Em vez de comprar um anúncio do Super Bowl como o FTX e o Crypto.com têm, Binance teve uma estrela da NBA a dizer às pessoas para não prestarem atenção a esses anúncios.
A maior tendência em criptologia neste momento tem pouco a ver com Bitcoin ou mesmo com Macacos Aborrecidos. São as bolsas de moeda criptográfica que armazenam parcerias desportivas e endossos de atletas.
Está programado para chegar ao campo de febre no dia 13 de Fevereiro durante o Super Bowl, o programa de televisão mais visto nos Estados Unidos todos os anos. Tanto a Crypto.com como a FTX têm alinhado patrocinadores de celebridades e libertaram milhões para tempo de publicidade durante o jogo.
O Binance, no entanto, está de fora desta. E está marcado cinco vezes NBA All Star Jimmy Butler para dizer às pessoas que também não têm de jogar.
“A 13 de Fevereiro, vai ouvir alguns dos maiores nomes a dizerem-lhe para entrar na criptografia”, disse o pequeno avançado do Miami Heat através de um vídeo hoje na conta do Binance no Twitter. “Mas eles não o conhecem nem às suas finanças”. Só tu conheces. Binance e eu estamos aqui para vos dizer: Confie em si mesmo e, claro, faça a sua própria pesquisa”.
Confie em si mesmo.
02.13.22
Aqui está uma mensagem de todas as estrelas do basquetebol @JimmyButler ⤵️ pic.twitter.com/WS9XCQrlhO
– Binance (@binance) Fevereiro 2, 2022
Binança tem sido, desde há muito, a principal troca de moeda criptográfica por volume, mas a maturação do espaço de moeda criptográfica, juntamente com campanhas publicitárias concertadas, ameaçou a sua sequência de vitórias. Ao longo de 2021, os seus principais rivais ocuparam-se com parcerias desportivas e acordos de endosso. A FTX comprou os direitos de renomear a Miami Heat Arena e assinou a lenda da NFL Tom Brady e o atirador de elite da NBA Steph Curry como embaixadores da marca, a Crypto.com patrocinou a UFC e obteve os direitos de nomeação para a arena dos Los Angeles Lakers e Clippers, e a Coinbase rebocou o seu nome no piso da NBA, só para citar alguns acordos.
Binance evitou, na sua maioria, adoptar o modelo de endosso de atletas e celebridades, embora recentemente tenha cortejado o futebolista espanhol Andrés Iniesta e patrocinado o torneio de futebol da Taça Africana das Nações.
Liquidez em WooX é incrível. Mais líquido que @binance e @ftx_app combinados!! 5x mais do que @base de moedas $WOO a 50 cêntimos é um roubo absoluto. Quando este mercado se transformar, Woo vai correr tão duramente. @WOOnetwork pic.twitter.com/dICFh9vnqO
– VechainNode Ⓥ (@VechainNode) 3 de Fevereiro de 2022
Aquela abordagem de não-folhas tem estado a funcionar. A partir dos números mais recentes, a Binance controla 62% do volume de transacções à vista entre as cinco primeiras bolsas no CoinMarketCap classificadas por pontuação de confiança (que incorpora volume, liquidez, medidas de ciber-segurança e dimensão). O seu controlo sobre a negociação de derivados – onde a Coinbase baseada nos EUA tem sido fechada até agora devido a questões regulamentares – é quase tão forte; controla 58% do volume diário de negociação. (Nota: Binance é proprietária da CoinMarketCap, mas os números apresentados são comparáveis a outros agregadores de dados criptográficos).
Ainda em Novembro, a abordagem centrada no desporto dos seus concorrentes parecia estar a dar os seus frutos, uma vez que a quota da Binance no volume de comércio baixou para 45%.
E a táctica pode ainda obter-lhes um resultado. O Super Bowl atraiu quase 100 milhões de espectadores nos Estados Unidos em 2021 – e isso foi um ano em baixa devido à COVID; o número atinge tipicamente perto de 150 milhões de pessoas. Com sondagens recentes sugerindo que menos de 20% dos americanos investiram em criptografia, um anúncio da Super Bowl pode atrair muitos espectadores para o jogo.
Mas Binance e Jimmy Butler não se importarão se, em vez disso, assistirem ao “Olympic Curling”.
