Overlord doet meer dan alleen NFT verzamelobjecten en noemt zichzelf een “gaming en entertainment merk” met een animatiedeal met Seth Green om zijn Creepz NFT’s te gebruiken. Kingship is een virtuele band van Universal Music Group’s 10:22PM label. Het is verwant aan Gorillaz en bestaat uit fictieve bandleden geïnspireerd door Bored Ape Yacht Club NFT’s.
Overlord x @Spotify
We zijn geselecteerd als een van Spotify’s partners in een nieuwe pilot.
Exclusieve pilot van hun token-enabled afspeellijsten
Lancering met een door de houder samengestelde afspeellijstDetails hieronder ⤵️ pic.twitter.com/MDTjPRCXS5
– Overlord (@Overlord_xyz) 22 februari 2023
Voorlopig is de nieuwe dienst met token alleen beschikbaar op Android en in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Denemarken, Australië en Nieuw-Zeeland.
“De gebruiker klikt gewoon op de afspeellijst. Het neemt je mee naar je favoriete wallets, of het nu MetaMask of Ledger is; het hangt af van hoe je je assets opslaat,” vertelde Overlord medeoprichter Joe Carnell aan TCN. “Het zal je vragen om te tekenen, en dan zal het je toegang verlenen tot de afspeellijst.”
De KINGSHIP token-enabled @Spotify playlist heeft Hud laten vibreren!
Pak je KINGSHIP Key Cards om onze exclusieve Spotify playlist vrij te spelen. (Link hieronder)
Wat is jouw favoriete Queen nummer? pic.twitter.com/TVoMNnbWfR
– KINGSHIP (@therealkingship) Februari 23, 2023
Voor Overlord krijgen houders van de genesis Creepz NFT’s exclusieve toegang tot de afspeellijst. De afspeellijst bevat nummers als “Vitamin C” van CAN, “Shimmy Shimmy Ya” van Ol’ Dirty Bastard, “Rocket Man” van Elton John, en meer dan 100 andere nummers.
“De afspeellijst is opgebouwd rond ons interne verhaal van invasie,” zei Carnell, verwijzend naar de titel van het project “mega-mutant hagedis” Overlord, “waarvan bekend is dat hij verschillende planeten binnenvalt.”
“Spotify staat erom bekend dat ze grote UX-principes voorstaan in de manier waarop ze de methodologie en productprincipes ontwikkelen,” vertelde hij TCN. “We waren echt enthousiast om ons aan te sluiten bij een merk dat eerst aan UX denkt.”
Het muziekstreamingplatform profiteert misschien ook al van het stuk. De Overlord medeoprichter zei dat hij al heeft gezien dat leden van zijn gemeenschap Spotify voor het eerst downloaden, of upgraden naar een premium abonnement om te genieten van een ononderbroken versie van de invasie playlist zonder advertenties.
“De mogelijkheid voor ons om gebruikersgedrag te veranderen en het soort KPI’s te sturen dat Spotify wil, omdat we het in een context kunnen plaatsen waar [gebruikers] van houden, is echt krachtig”, aldus Carnell.
Dit gebruikersgedrag kan verder worden aangepast met deze token-gate, omdat het extra extraatjes mogelijk maakt, zei mede-oprichter Dominic Smith, wijzend op mogelijke voordelen zoals albumreleases of “exclusieve interviews achter de schermen met bepaalde muzikanten.”
Spotify begon vorig jaar Web3-integraties te testen, waarbij een vertegenwoordiger van het bedrijf in mei aan de publicatie Music Ally bevestigde dat sommige muzikanten een functie testten om NFT’s te promoten op hun artiestenprofielen. Het bedrijf had eerder in 2022 vacatures geplaatst waarin werd verwezen naar Web3.
