De in San Francisco gevestigde cryptocurrency exchange Kraken heeft een deal gesloten met Williams Racing om de eerste officiële crypto- en Web3-partner van het Britse Formule 1-team (F1) te worden. Het is ook de eerste wereldwijde samenwerking voor Kraken.
Kraken’s branding zal verschijnen op de achtervleugel van de Williams auto’s, coureurspakken en caps voor de rest van het F1 World Championship seizoen van dit jaar, te beginnen met de Grand Prix van Australië dit weekend. Het 2023 F1-seizoen begon eerder deze maand en gaat door tot november met races in Amerika, Europa, Azië en het Midden-Oosten.
Sommige gebruikers van Kraken’s NFT marketplace zullen ook gekozen worden om hun eigen NFT artwork te laten verschijnen op de achterkant van Williams’ racewagens tijdens geselecteerde Grand Prix evenementen. De kunstwerken zullen afkomstig zijn van toonaangevende NFT-projecten van derden, waarbij de Kraken-website wijst op de Bored Ape Yacht Club en World of Women onder de collecties die op de eigen marktplaats staan.
Welkom in het team, @krakenfx! WeAreWilliams
– Williams Racing (@WilliamsRacing) Maart 28, 2023
Formule 1 is een broeinest geweest voor cryptosponsoring, maar sommige deals zijn uit elkaar gevallen in de nasleep van de ineenstorting van FTX vorig jaar, die een sponsorovereenkomst had met F1’s Mercedes-AMG Petronas die werd opgeschort toen de beurs werd gesloten.
In de afgelopen maanden beëindigde Ferrari zijn deal met blockchainbedrijf Velas, terwijl blockchainnetwerk Tezos zijn deal met Red Bull Racing voortijdig beëindigde. Animoca Brands exploiteerde voorheen ook F1 Delta Time, een Ethereum NFT-spel met licentie, dat in maart 2022 werd gesloten.
Ondanks enkele mislukte sponsoring sluit Kraken zich aan bij een groot aantal cryptomerken die actieve deals met F1-teams onderhouden, waaronder McLaren’s partnerschappen met Tezos en OKX, Alpine’s deal met Binance, Haas’s deal met OpenSea en Red Bull Racing’s gerapporteerde $150M deal met Bybit die in februari 2022 werd ondertekend. Crypto.com heeft ook de naamrechten van de F1 Grand Prix van Miami.
“We zijn enthousiast over de samenwerking om onze fans geavanceerde crypto- en Web3-ervaringen te bieden, terwijl Kraken ook nieuwe institutionele klanten en bedrijven kan bereiken via ons netwerk en evenementen,” zei commercieel directeur James Bower van Williams Racing in een verklaring.
Williams en Kraken zullen ook limited-edition caps ontwerpen voor bepaalde races en samenwerken aan content om fans te informeren over Web3. Daarnaast zal Kraken deelnemen aan pop-up ervaringen en F1 Fan Zone initiatieven die Williams Racing gedurende het seizoen organiseert.
