Binance is begonnen om terrein te verliezen aan Crypto.com, Coinbase en FTX, volgens een analyse van exchange volume data.
Het wordt moeilijk om een professionele sportcompetitie of -team te vinden zonder op zijn minst een paar cryptocurrency sponsors.
Crypto.com onthulde gisteren dat het de naamrechten heeft verworven van de Los Angeles arena voorheen bekend als het Staples Center in een 20-jarig contract ter waarde van $700 miljoen. Dit is waarschijnlijk de reden waarom de Crypto.com Coin (CRO) vandaag een sprong van maar liefst 30% maakte.
De in Singapore gevestigde cryptobeurs heeft ook een deal die de komende zes jaar een gemerkte patch toevoegt aan Philadelphia 76ers-truien. Deze zomer inktte het bedrijf een vijfjarige, $ 100 miljoen deal met de Formule 1 die het bedrijf merkaanwezigheid garandeert bij F1-evenementen en een NFT-partnerschap. Het bedrijf betaalt de komende vijf jaar ook 175 miljoen dollar aan de Ultimate Fighting Championship (UFC) in een sponsordeal.
Het is niet alleen. FTX en Coinbase zijn druk bezig geweest met hun eigen sportmarketing deals. En een analyse van CoinGecko beursgegevens toont aan dat de sport-sponsoring razernij zou kunnen lonen.
(Bron:CoinGecko)
Binance, ’s werelds grootste cryptobeurs op basis van volume, begint terrein te verliezen als de lang bestaande dominante beurs, zo blijkt uit de gegevens. Op een bepaald moment in de afgelopen 30 dagen, was het goed voor 58% van het volume onder de top vijf beurzen-Binance, Coinbase, Huobi, Crypto.com en FTX. (CoinGecko rangschikt beurzen volgens een “vertrouwensscore” die deels gebaseerd is op het volume van de beurs, maar ook liquiditeit, cybersecurity en schaalgrootte omvat). Maar vandaag was Binance gedaald tot 45%, terwijl Coinbase, Crypto.com en FTX allen in volume waren gestegen.
Dat bewijst niet dat de hobbel in beursvolumes werd veroorzaakt door alle sportdeals. Toch zijn de winsten waarschijnlijk niet onopgemerkt gebleven bij de mensen die de cheques tekenen voor al deze deals.
Op vrijdag tweette FTX CEO Sam Bankman-Fried een screenshot van uitwisselingsvolumes, waarop te zien was dat zijn bedrijf comfortabel de tweede plaats achter Binance had veroverd.
– SBF (@SBF_FTX) November 12, 2021
Het vergroten van de naamsbekendheid, en daarmee de gebruikers, is de laatste tijd een populair gespreksonderwerp voor Bankman-Fried.
“Wanneer iemand voor het eerst betrokken wil raken bij crypto, hebben we gemerkt dat ze nog niet van FTX gehoord hebben,” zei hij vorige week op het Decrypt en Yahoo Finance Crypto Goes Mainstream evenement. En dat is een groot deel van de reden waarom zijn bedrijf zoveel heeft uitgegeven aan sportmarketing, legde hij uit.
Er zijn recente onderzoeksgegevens die de strategie van het richten op sportfans ondersteunen. Terwijl 39% van alle volwassenen zegt dat ze enige bekendheid hebben met cryptocurrencies, springt dat aantal naar 47% onder het segment dat zich identificeert als sportfans, volgens een recente peiling uitgevoerd door Morning Consult.
Zevenentwintig procent van die fans zei dat ze een of andere cryptocurrency bezitten. En de bekendheid met crypto’s lijkt mee te groeien met de betrokkenheid van sportfans: Twee van de drie zelfverklaarde “fervente” sportfans en 72% van de sportwedders zeiden dat ze bekend zijn met cryptocurrencies.
