昨夜のスーパーボウルでは、有名な暗号会社から複数の広告が出たのは初めてのことでした。Twitterのコメントを紹介します。
昨夜、ロサンゼルス・ラムズがシンシナティ・ベンガルズを破り、スーパーボウルLVIのチャンピオンになりました。
フィールド外では、Coinbase、FTX、Crypto.comなどの多くの暗号企業が、すぐに「Crypto Bowl」と呼ばれるようになったスーパーボウルでコマーシャルデビューを果たしました。
もちろん、暗号スポーツのマーケティングは新しいものではありませんが、この業界がこれほどまでに多くの人の目に触れたのは初めてのことです。
ツイッターの反応は以下の通りです。
で、誰がそのQRコードをスキャンしたの？
Coinbaseは、試合中に最も話題になった暗号企業の1つですが、この暗号取引所のコマーシャルは、スーパーボウルの電波に乗った中で最もシンプルなものの1つでした。
この広告では、QRコードが1分間にわたって画面上を跳ね回っていました。QRコードをスキャンすると、Coinbaseのウェブサイトに移動し、新規顧客としてサインアップすると15ドル分のビットコインが無料で提供されるというものでした。
ツイッターではよくあることですが、CoinbaseのCMは賞賛されたり、嘲笑されたり、その中間的なものばかりでした。
「コインベースはQRコードのCMに何百万ドルも払ったのか」と、1人、2人、3人、その他多くのスーパーボウルファンが言いました。ハーバード大学のジュリエット・ケイエム教授は、「テレビの周りでQRコードが1分ほど点滅していて、それをスキャンするという考えが一度も浮かばなかった人は手を挙げてください」と言いました。
さらに悪いことに、Coinbaseのウェブサイトは一時的にクラッシュしました。どうやら人々の好奇心が上回ったようです。
Coinbaseはスーパーボウルの広告に$16,000,000をかけて人々を自社のウェブサイトに誘導し、広告開始から10秒後にウェブサイトがクラッシュしないようにするために$0をかけるなんて、とてもインターネットらしいですね
– エドワード・スノーデン (@Snowden) 2022年2月14日
一方で、気に入った人もいました。トークショーの司会者であるダン・オドネル氏は、Coinbaseの広告がスーパーボウルのベストだと考えており、「全然違う」と言っていました。
すぐに注目を集め、視聴者を惹きつけながら、何千万ものウェブヒットを瞬時に導いたという点で、@Coinbaseの、QRコードが浮かんでいるだけのCMは、スーパーボウルの最高の広告であり、「全然違う」と思いました。
– Dan O’Donnell (@DanODonnellShow) 2022年2月14日
車輪もトイレも…ビットコインも
マイアミ・ヒートの新しいFTXアリーナ、ワシントンの複数のスポーツ・フランチャイズとの提携、さらにはFTXブランドのMLB審判の新しいロゴなど、FTXはすでにスポーツ・マーケティングに多大な費用をかけていました。
しかし、今回はCrypto Bowlということで、FTXは「Curb Your Enthusiasm」のスターであるラリー・デビッドを起用しました。
デビッドはFTXショーのスターであり、世界の歴史上最も重要な革新的技術を鼻で笑う様々なキャラクターとして登場しました。
次の大きなイノベーション？もちろん、暗号通貨です。CMの最後には、デビッドがFTXアプリを嘲笑し、取引所が視聴者にデビッドのようにならないように、そして暗号に乗り遅れないようにと語りかけています。
概して、この広告は好評で、Twitterユーザーの大半は、デビッドのパフォーマンスが面白かったと言っています。
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＃＃ラリー
ラリー・デビッドのCMは最高だ。ハンズダウン。時代だね。SuperBowl ftx pic.twitter.com/BPhplQ4bds
– ハッシュスクワット (@jjah22861) 2022年2月14日
とはいえ、暗号通貨は車輪や電球、民主主義のような大きなイノベーションではないと考える人たちが、なぜかまだいて、その人たちは感動しなかったのです。そうでしょう？
Fortune still favors the brave
Crypto.comは10月に放映されたマット・デイモンの広告に苦しめられています。
「視聴者が今すぐ行動しなければ弱虫だというマット・デイモンのマッチョな暗号の売り込みで最も悲しいのは、これがすべての金融スキームが男性を煽ってわずかな貯金を払わせるために使ってきた古典的な売り込みのトップ3であるということだ。150年前から何も変わっていない」と、ポッドキャストのホストであるAdam Johnsonは言います。
ガーディアン紙のジャーナリスト、キャロル・カドワラダー氏は、「マット・デイモンがネズミ講の宣伝をしていると表現するには、この世に十分な悪意がありません」と述べています。
しかし、反発にもかかわらず、Crypto.comは「fortune favors the brave（幸運は勇敢な人に味方する）」という標語を繰り返し唱えました。今回は、NBAの伝説的存在であるレブロン・ジェームズを起用し、2003年に戻って、CGIで強化された若き日の自分と話をさせました。
今回、Crypto.comの広告は、レブロンの “真実の瞬間 “に共感した暗号ファンやバスケットボールファンから、より温かく受け入れられました。「この広告の核心は、私たち全員の物語であるということです。Crypto.com社のクリエイティブ・ディレクターであるBen Lay氏は、このCMを予告する投稿で次のように述べています。
Other crypto mentions
FTX、Crypto.com、Coinbaseなどのクリプトネイティブ企業は、スーパーボウルファンに多くの話題を提供しましたが、他の数社（Etoro、TurboTax、Bud Lightなど）も喜んでパーティーに参加しました。
Bud Light社のコマーシャルは、スーパーボウルの恒例行事となっていますが、今年はBud Light社が最初に暗号素材を登場させました。
試合開始からわずか数分後の午後6時50分（EST）頃、Bud Lightの広告には、Noun DAOのNFTコレクションへの参加をうたったものがありました。もちろん、これもBud LightがNFTに初めて進出したわけではありませんが、それはまた別の機会にご紹介します。
