Nike entra nel metaverso comprando le sneakers NFT di RTFKT

Nike ha annunciato l’acquisizione di RTFKT, una start-up specializzata nella creazione di scarpe da ginnastica virtuali sotto forma di token non fungibili (NFT). In un’immagine speculare del suo rivale Adidas, il marchio americano sta investendo nel metaverso per sedurre i consumatori

Nike compra RTFKT, uno studio NFTs specializzato in sneakers

Nike ha fatto un altro passo nel metaverso. In un comunicato stampa pubblicato questo lunedì, 13 dicembre 2021, il gigante americano ha annunciato l’acquisizione della start-up RTFKT (pronunciato “artifact”). Fondato nel 2020, questo studio è specializzato nella creazione di allenatori virtuali sotto forma di gettoni non fungibili (NFT). Con l’acquisizione di RTFKT, Nike sta cercando di progettare scarpe da ginnastica e abbigliamento su misura per il metaverso.

“Questa acquisizione è un altro passo per accelerare la trasformazione digitale di Nike e ci permette di servire atleti e creatori all’intersezione di sport, creatività, videogiochi e cultura. Stiamo acquisendo un team di designer di grande talento con un marchio autentico e connesso. Il nostro piano è quello di investire nel marchio RTFKT, servire e far crescere la loro comunità innovativa e creativa ed espandere l’impronta e le capacità digitali di Nike”, ha detto John Donahoe, attuale CEO di Nike “

Sviluppata da tre partner, la start-up si è fatta un nome creando allenatori virtuali e chicche. Per sviluppare le sue creazioni originali, l’azienda si basa su tecnologie come blockchain, intelligenza artificiale e realtà virtuale e aumentata. Per immaginare i disegni delle sue opere, l’azienda fa appello a una grande comunità di designer e creatori.

“Questa è un’opportunità unica per costruire il marchio RTFKT e siamo entusiasti di avere la forza e l’esperienza di Nike nel costruire le comunità che amiamo”, dice Benoit Pagotto, co-fondatore di RTFKT.

RTFKT fa ora parte della famiglia NIKE, Inc. pic.twitter.com/5egNk9d8wA

– RTFKT Studios (@RTFKTstudios) December 13, 2021

“Quando abbiamo iniziato, ci siamo divertiti a disegnare scarpe da ginnastica ispirate ai videogiochi”, dice il co-fondatore di RTFKT Chris Le sul suo account Twitter “

A febbraio, RTFKT ha collaborato con l’artista di strada Fewocious per progettare scarpe da ginnastica uniche sotto forma di NFT. Le 608 coppie digitali sono state vendute in pochi minuti per 3,1 milioni di dollari. Gli acquirenti hanno anche ricevuto una coppia fisica come regalo.

“Per molti anni, RTFKT è stato un collettivo indefinito, che lavorava esclusivamente nell’ombra, fornendo disegni e concetti a società di giochi e a pochi marchi di moda selezionati. Nel 2020, hanno formato un’entità per espandere i loro servizi”, si legge sul sito di RTFKT “

Più recentemente, RTFKT ha anche collaborato con Takashi Murakami, un artista giapponese che è considerato uno dei più apprezzati artisti visivi del mondo. L’artista giapponese ha creato 20.000 avatar 3D da vendere come NFT. La vendita ha generato 80 milioni di dollari. La start-up riceve una commissione che va dal 2,5% al 10% sulla vendita di ogni opera digitale.

Grazie a questi ultimi successi, RTFKT ha annunciato che avrà generato più di 100 milioni di dollari di entrate entro il 2021. Pochi mesi prima, la start-up è stata valutata a soli 33 milioni dopo un round di raccolta fondi guidato da Andressen Horowitz, un importante fondo di venture capital americano. Nel suo comunicato stampa, Nike si è astenuta dal rivelare l’importo della transazione.

Nike segue Adidas nel metaverso

Si noti che questa non è la prima incursione di Nike nei mondi virtuali. A novembre, il produttore di attrezzature sportive ha aperto Nikeland, uno spazio virtuale dedicato al marchio, in collaborazione con Roblox, un videogioco free-to-play con più di 200 milioni di utenti attivi mensili. Gli edifici di questo mondo sono ispirati alla sede della Nike. In questo mondo virtuale, gli utenti possono partecipare a mini-giochi.

Confermando il suo interesse per il metaverso, Nike sta seguendo le orme di Adidas. Pochi giorni fa, il marchio di abbigliamento rivale è entrato nei mondi digitali collaborando con Bored Ape Yacht Club, Gmoney NFT e PUNKS Comic. Insieme ai suoi partner, Adidas vuole creare un gioco incentrato sul metaverso. In precedenza, il marchio tedesco si era già avvicinato ai giganti della criptovaluta Coinbase e The Sandbox.