Nike entra en el metaverso comprando las zapatillas NFT de RTFKT

Nike ha anunciado la adquisición de RTFKT, una startup especializada en la creación de zapatillas virtuales en forma de tokens no fungibles (NFT). A imagen y semejanza de su rival Adidas, la marca americana apuesta por el metaverso para seducir a los consumidores

Nike compra RTFKT, un estudio de NFTs especializado en zapatillas

Nike ha dado un paso más en el metaverso. En un comunicado publicado este lunes 13 de diciembre de 2021, el gigante estadounidense ha anunciado la adquisición de la start-up RTFKT (pronunciado «artefacto»). Fundado en 2020, este estudio está especializado en la creación de entrenadores virtuales en forma de fichas no fungibles (NFT). Con la adquisición de RTFKT, Nike pretende diseñar zapatillas y ropa a medida del metaverso.

«Esta adquisición es un paso más en la aceleración de la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y creadores en la intersección de los deportes, la creatividad, los videojuegos y la cultura. Estamos adquiriendo un equipo de diseñadores de gran talento con una marca auténtica y conectada. Nuestro plan es invertir en la marca RTFKT, atender y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa y ampliar la huella y las capacidades digitales de Nike», dijo John Donahoe, actual CEO de Nike. «

Desarrollada por tres socios, la start-up se hizo un nombre creando entrenadores virtuales y golosinas. Para desarrollar sus originales creaciones, la firma se apoya en tecnologías como el blockchain, la inteligencia artificial y la realidad virtual y aumentada. Para imaginar los diseños de sus obras, la empresa recurre a una amplia comunidad de diseñadores y creadores.

«Esta es una oportunidad única para construir la marca RTFKT y estamos emocionados de contar con la fuerza y la experiencia de Nike en la construcción de las comunidades que amamos», dice Benoit Pagotto, cofundador de RTFKT.

RTFKT es ahora parte de la familia NIKE, Inc. pic.twitter.com/5egNk9d8wA

– RTFKT Studios (@RTFKTstudios) December 13, 2021

«Cuando empezamos, nos divertíamos diseñando zapatillas inspiradas en los videojuegos», dice el cofundador de RTFKT, Chris Le, en su cuenta de Twitter. «

En febrero, RTFKT se asoció con el artista callejero Fewocious para diseñar unas zapatillas únicas en forma de NFT. Los 608 pares digitales se vendieron en minutos por 3,1 millones de dólares. Los compradores también recibieron un par físico de regalo.

«Durante muchos años, RTFKT fue un colectivo indefinido, que trabajaba exclusivamente en la sombra, proporcionando diseños y conceptos a empresas de juegos y a algunas marcas de moda selectas. En 2020, formaron una entidad para ampliar sus servicios», se lee en el sitio web de la RTFKT. «

Más recientemente, la RTFKT también se ha asociado con Takashi Murakami, un artista japonés que está considerado como uno de los artistas visuales más valorados del mundo. El artista japonés creó 20.000 avatares en 3D para venderlos como NFT. La venta generó 80 millones de dólares. La start-up recibe una comisión que oscila entre el 2,5% y el 10% por la venta de cada obra digital.

Gracias a estos últimos éxitos, la RTFKT ha anunciado que habrá generado más de 100 millones de dólares de ingresos en 2021. Unos meses antes, la empresa estaba valorada en sólo 33 millones tras una ronda de financiación dirigida por Andressen Horowitz, un importante fondo de capital riesgo estadounidense. En su comunicado de prensa, Nike se abstuvo de revelar el importe de la transacción.

Nike sigue a Adidas en el metaverso

Hay que tener en cuenta que esta no es la primera incursión de Nike en los mundos virtuales. En noviembre, el fabricante de material deportivo abrió Nikeland, un espacio virtual dedicado a la marca, en colaboración con Roblox, un videojuego free-to-play con más de 200 millones de usuarios activos mensuales. Los edificios de este mundo están inspirados en la sede de Nike. En este mundo virtual, los usuarios pueden participar en minijuegos.

Al confirmar su interés por el metaverso, Nike sigue los pasos de Adidas. Hace unos días, la marca de ropa rival entró en los mundos digitales al asociarse con Bored Ape Yacht Club, Gmoney NFT y PUNKS Comic. Junto con sus socios, Adidas quiere crear un juego centrado en el metaverso. Anteriormente, la marca alemana ya se había acercado a los gigantes de la criptomoneda Coinbase y The Sandbox.