La maison di lusso francese Louis Vuitton farà presto debuttare una serie limitata di NFT, ognuno dei quali avrà un prezzo di circa 41.712 dollari (39.000 euro), che consentirà di sbloccare prodotti ed esperienze esclusive per i clienti di alto livello, ha annunciato martedì l’azienda.
La serie, denominata “Treasure Trunks”, si rifarà all’iconico baule Louis Vuitton e consisterà solo in “poche centinaia” di NFT, secondo quanto riportato da Vogue Business. Ogni NFT “Treasure Trunk” sarà accompagnato da un baule fisico Louis Vuitton abbinato, realizzato su ordinazione, che viene venduto abitualmente per decine di migliaia di dollari.
I NFT saranno legati all’anima, il che significa che non potranno essere scambiati o trasferiti tra individui. Solo il proprietario originale di un Treasure Trunk Louis Vuitton potrà utilizzarlo per accedere a prodotti esclusivi e personalizzabili, a lanci anticipati di nuovi prodotti e a esperienze su misura.
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A partire dall’8 giugno, i potenziali possessori – solo i residenti di Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Francia, Germania, Giappone e Australia – potranno registrarsi in una lista d’attesa. La settimana successiva, solo gli iscritti selezionati saranno invitati da Louis Vuitton ad acquistare un Treasure Trunk in criptovaluta o in valuta locale su un sito dedicato.
Secondo quanto riferito, la collezione Treasure Trunk sarà solo il primo progetto di una serie in corso di Louis Vuitton, denominata “Via”, che si concentrerà sulla concessione di un accesso esclusivo e rarefatto al marchio Louis Vuitton a una clientela selezionata e altamente remunerativa.
Louis Vuitton è, in questo senso, solo l’ultimo marchio del lusso ad aver abbracciato la tecnologia blockchain non tanto come forza paritaria in grado di coinvolgere e connettere i molti, quanto piuttosto come club di appartenenza ultra-elitario per pochi eletti;
Mentre numerosi marchi del lusso, tra cui Louis Vuitton, hanno sperimentato in passato giochi, pop-up e programmi di NFT destinati a raggiungere un vasto pubblico, nell’ultimo anno gli stessi marchi si sono allontanati da questi giochi per passare a costose e limitate linee di NFT che premiano i clienti di grande impatto.
Balmain, dall’estate scorsa, sta sviluppando un club esclusivo di NFT per i clienti di alto livello. Ad aprile, Ralph Lauren ha iniziato a ospitare eventi esclusivi per i clienti che hanno aderito al Web3 in una tenuta privata a tema sul lungomare di Miami.
