Les parrainages de la NBA ont atteint un niveau record grâce aux accords cryptographiques, atteignant 1,6 milliard de dollars pour la saison 2021-22.
Les transactions en cryptomonnaies ont permis à la NBA d’enregistrer des revenus de sponsoring record, atteignant 1,6 milliard de dollars pour la saison 2021-22, rapporte CNBC, citant des données de recherche d’IEG, un cabinet de conseil en partenariats sportifs.
À titre de comparaison, la NBA a collecté entre 1,2 et 1,4 milliard de dollars de parrainages au cours de la saison 2018-19 et de la saison 2020-21, respectivement.
Cependant, la catégorie crypto est apparue comme la gagnante des parrainages de cette saison. Il s’agit de la deuxième catégorie la plus lucrative après la technologie. La catégorie technologie a rapporté un peu plus de 170 millions de dollars, tandis que la catégorie crypto a rapporté environ 150 millions de dollars, selon les données de l’IEG.
Les 10 principaux secteurs qui sponsorisent la saison 2021/22 de la NBA. Source : IEG
Le directeur général mondial de l’IEG, Peter Laatz, aurait déclaré :
1].
« La vague d’envoi de sponsors dans la catégorie des crypto-monnaies ne ressemble à rien de ce que nous avons pu voir auparavant «
Les parrainages en crypto-monnaies comprennent des accords tels que les droits de dénomination hors aréna ou l’affichage de logos et de noms de sociétés de crypto-monnaies sur les maillots des joueurs.
La NBA attendrait plus de 200 millions de dollars rien qu’avec les accords sur les maillots des joueurs.
Partenariats
La première société de crypto-monnaie à sponsoriser la NBA a été Coinbase, qui a signé en octobre 2021. Le parrainage, d’une valeur de 192 millions de dollars, a permis à Coinbase de tirer parti de toutes les plateformes de la NBA, y compris la WNBA et USA Basketball.
Les parrainages de base d’équipe étaient également en hausse. En novembre 2021, Crypto.com a acheté les droits d’appellation du Staples Center des Lakers pour 700 millions de dollars afin de le rebaptiser « Crypto.com Arena ».
Les Brooklyn Nets ont également entamé un partenariat pluriannuel sur les maillots avec la plateforme d’échange Webull, acceptant de recevoir 30 millions de dollars par an. Les détails de l’accord n’ont pas été divulgués.
En décembre 2021, les Golden State Warriors ont donné leurs droits internationaux à FTX pour 10 millions de dollars. Le logo FTX apparaîtra également sur les maillots de l’équipe. Cependant, les Warriors ont renouvelé leur accord avec la société japonaise de commerce électronique Rakuten au début du mois de mai 2022. Le contrat rapporterait 40 millions de dollars par an aux Warriors.
Personal deals
Les joueurs concluent également des accords individuels avec des sociétés de crypto-monnaie. En décembre 2021, Kevin Durant a accepté de promouvoir Coinbase sur toutes ses principales plateformes commerciales, tandis que  ; LeBron James s’est associé à Crypto.com en janvier 2022 pour aider les élèves des écoles primaires à se familiariser avec la blockchain.
Parallèlement, en décembre 2021, Michael Jordan s’est associé à Solana pour lancer une nouvelle plateforme communautaire. Spencer Dinwiddie et Bitrefill ont également collaboré récemment pour lancer une basket en bitcoin.
