Спонсорская поддержка НБА достигла рекордного уровня благодаря сделкам с криптовалютами, достигнув $1,6 млрд в сезоне 2021-22 гг.
Сделки с криптовалютами привели к рекордному спонсорскому доходу НБА, который достигнет $1,6 млрд в сезоне 2021-22, сообщает CNBC со ссылкой на данные исследования IEG, консалтинговой компании по спортивным партнерствам.
Для сравнения, в сезоне 2018-19 и сезоне 2020-21 НБА собрала от 1,2 до 1,4 миллиарда долларов спонсорских средств соответственно.
Однако категория криптовалют стала победителем в спонсорстве этого сезона. Это вторая по прибыльности категория после технологии. Категория технологий принесла чуть более 170 миллионов долларов, а категория криптовалют — около 150 миллионов долларов, согласно данным IEG.
Топ-10 секторов, спонсирующих НБА в сезоне 2021/22. Источник: IEG
Глобальный управляющий директор IEG Питер Лаатц, как сообщается, сказал:
«Спонсорская рассылка криптовалютной категории не похожа ни на что, что мы когда-либо видели раньше»,
Крипто-спонсорство включает в себя такие соглашения, как права на присвоение имен не арене или отображение логотипов и названий крипто-компаний на футболках игроков.
По сообщениям, НБА ожидает более 200 миллионов долларов только от сделок на футболках игроков.
Партнерства
Первой криптокомпанией, выступившей спонсором NBA, стала Coinbase, контракт с которой был подписан в октябре 2021 года. В рамках спонсорства стоимостью 192 миллиона долларов Coinbase использовала все платформы NBA, включая WNBA и USA Basketball.
Спонсорство командных баз также росло. В ноябре 2021 года Crypto.com купила права на название стадиона Лейкерс Стейплс Центр за 700 миллионов долларов, чтобы переименовать его в «Crypto.com Arena».
Бруклин Нетс» также начал многолетнее партнерство по продаже джерси с торговой платформой Webull, согласившись получать 30 миллионов долларов в год. Детали сделки не были раскрыты.
В декабре 2021 года Golden State Warriors передала свои международные права FTX за 10 млн долларов. Логотип FTX также появится на футболках команды. Однако в начале мая 2022 года «Уорриорз» продлили сделку с японской компанией электронной коммерции Rakuten. По сообщениям, контракт будет ежегодно приносить «Уорриорз» $40 млн.
Личные сделки
Игроки также заключают индивидуальные сделки с криптовалютными компаниями. В декабре 2021 года Кевин Дюрант согласился рекламировать Coinbase на всех своих основных бизнес-платформах, а Леброн Джеймс в январе 2022 года заключил партнерство с Crypto.com, чтобы помочь ученикам начальной школы узнать о блокчейне.
Между тем, в декабре 2021 года Майкл Джордан объединился с Solana для запуска новой платформы сообщества. Спенсер Динвидди и Bitrefill также недавно сотрудничали для запуска биткоин-кроссовок.
