Après l’échec des négociations entre la Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) et l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP) mercredi, les membres de la guilde des acteurs ont autorisé aujourd’hui une grève qui débutera à minuit.
Les acteurs en grève rejoindront leurs homologues de la Writers Guild of America (WGA) pour s’opposer aux studios de cinéma et de télévision sur un certain nombre de questions, notamment l’utilisation potentielle d’outils d’intelligence artificielle générative (IA) dans le processus de création.
Hollywood se prépare désormais à une fermeture de ce type, sans précédent depuis que les acteurs ont quitté le plateau en 1980.
Une grève SAG-AFTRA TV/Théâtre/Streaming a été ordonnée à compter du14 juillet, à 0h01. Des détails supplémentaires sont à venir. L’ordre de grève est disponible ici : https://t.co/NFBM7lLGTs pic.twitter.com/SGjmR0BPeu
– SAG-AFTRA (@sagaftra) 13 juillet 2023
« Les yeux du monde, et en particulier ceux des travailleurs, sont braqués sur nous », a déclaré l’actrice Fran Drescher, présidente de SAG-AFTRA, lors d’une conférence de presse tenue jeudi, selon le New York Times.
« Ce qui nous arrive est important », a-t-elle poursuivi. « Ce qui nous arrive se produit dans tous les domaines du travail. Lorsque les employeurs font de Wall Street et de la cupidité leur priorité, et qu’ils oublient les collaborateurs essentiels qui font tourner la machine, nous avons un problème. «
Avant d’accepter un black-out médiatique avant le début des négociations en juin, le directeur exécutif national et négociateur en chef de SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, a déclaré à TCN que l’IA – avec ses avantages et ses inconvénients potentiels pour les membres – est un sujet sur lequel SAG-AFTRA « se concentre beaucoup ».
Plus tôt dans la semaine, les membres de la SAG-AFTRA ont voté à 98 % en faveur de l’autorisation d’une grève avant le début des négociations.
Alors que l’IA générative a gagné en popularité après le lancement du ChatGPT d’OpenAI en novembre, la nouveauté s’est rapidement transformée en inquiétude lorsque l’on s’est rendu compte de ce que les progrès rapides de l’IA pourraient signifier pour plusieurs industries, y compris l’industrie du divertissement.
Selon SAG-AFTRA, l’intelligence artificielle représente une « menace existentielle » pour les acteurs et les artistes-interprètes, une menace que les studios auraient refusé de reconnaître de manière significative. Certains acteurs craignent que la technologie de l’IA ne soit utilisée pour reproduire des performances sans leur consentement ou pour créer du contenu supplémentaire sans compensation.
« SAG-AFTRA] n’est pas opposé à la technologie », a déclaré Justin Shenkarow, ancien membre du conseil d’administration et acteur vocal, lors d’une interview accordée à TCN. « Mais en même temps, ce qui est très important pour les acteurs comme moi, c’est notre image et notre voix.
De tous les problèmes qui préoccupent les membres de la SAG-AFTRA, Shenkarow a déclaré que la possibilité d’une prise de contrôle de l’IA à Hollywood pousserait les membres de la SAG-AFTRA à se rendre sur les lignes de piquetage. Il semble qu’il ait eu raison.
« Il s’agit d’une lutte pour nos vies », a déclaré M. Shenkarow. « L’IA doit être utilisée comme un outil, et non comme un moyen de nous remplacer.
M. Shenkarow, qui a siégé au conseil d’administration de la Screen Actors Guild de 2005 à 2010, estime que les négociations reflètent celles qui ont eu lieu lorsque les DVD et le streaming étaient des technologies émergentes.
Dans les deux cas, [les studios] ont dit : « C’est une nouvelle technologie, et nous ne savons pas si nous pourrons en tirer des bénéfices. Vous allez donc devoir nous faire confiance et nous dire que si nous gagnons de l’argent, nous vous dédommagerons le moment venu » », se souvient M. Shenkarow.
« Bien entendu, une fois que quelqu’un commence à gagner de l’argent, il ne veut plus puiser dans son pot de miel pour vous le donner », poursuit-il.
Shenkarow est bien placé pour le savoir, puisqu’il a passé plus de 30 ans dans l’industrie du divertissement et a joué dans des projets tels que « Spider-Man : Into the Spider-Verse », « Spidey and his Amazing Friends », « Hey Arnold » et « Eerie, Indiana ». En 2022, Shenkarow a cofondé la société d’animation Three Point Zero Studios, également connue sous le nom de Tzero Studios.
Pour certains acteurs, permettre à l’IA de faire des copies numériques d’eux est une question de rémunération ou de non-rémunération.
« C’est l’histoire de deux villes. Soit nous refusons, et ils feront venir un autre acteur. Ils vont gagner cet argent », a déclaré Derek Andretti, membre de la SAG-AFTRA, à TCN, à l’extérieur des studios Warner Bros. « Ou je peux dire oui, en sachant qu’ils vont utiliser mon image à perpétuité », a-t-il ajouté, qualifiant les studios de « crapules ».
Lors d’une conférence de presse tenue jeudi, M. Crabtree-Ireland a détaillé l’une des propositions « révolutionnaires » que l’AMPTP a présentées aux négociateurs de la SAG-AFTRA. Il a déclaré que cette proposition prévoyait la numérisation des acteurs en arrière-plan et leur utilisation perpétuelle sans autre consentement ni compensation.
SAG-AFTRA Members on Disney’s « ground breaking » proposal on using AI to recreate the likeness of Actors in media. pic.twitter.com/6XRPbJBJQ
– Cris Parker (@3CFilmss) Le 13 juillet 2023
Mais il semble que ces propositions aient déjà affecté certains acteurs. Andretti a expliqué à TCN que lors d’un récent tournage, il a été photographié sous tous les angles, à l’aide de plusieurs petites caméras, afin de créer un jumeau numérique pour une utilisation future.
« Ils m’ont [numérisé] et peuvent maintenant m’utiliser dans n’importe quel contexte cinématographique à l’avenir, comme ils le souhaitent, et ils ne m’ont payé qu’une seule fois », a déclaré M. Andretti. « Je ne pense pas que ce soit juste, et je ne pense pas que mon syndicat pense que ce soit juste.
M. Shenkarow espère qu’un contrat protégeant les membres de la SAG-AFTRA contre l’utilisation de leur image et de leur voix par les studios sans compensation contribuera également à les protéger dans d’autres cas, notamment lorsque l’IA est utilisée par des internautes pour créer des contenus « deepfake » convaincants qui utilisent l’image d’un acteur sans son autorisation.
« Si vous utilisez ma voix sans ma permission, vous portez atteinte à mes droits », a déclaré M. Shenkarow. « Ce serait une bataille, mais je pense qu’il est très important que [SAG-AFTRA] se batte pour cela afin que non seulement je sois protégé au sein des emplois syndicaux, mais aussi qu’un personnage malveillant puisse utiliser ma voix sans ma permission. «
