La star de « Barbie », Margot Robbie, s’est immiscée dans le discours toujours vivant sur les crypto-monnaies ce week-end, après avoir condamné de manière ludique le bitcoin comme étant un sujet de conversation stéréotypé « Ken » – qu’elle a apparemment déploré à plusieurs reprises avec la réalisatrice de « Barbie », Greta Gerwig.
Lors d’une récente interview visant à promouvoir le film de Mattel, Robbie a déclaré que pendant la préparation de « Barbie », elle et Gerwig se moquaient régulièrement de certains producteurs masculins du film, en particulier David Heyman, vétéran de Harry Potter, et Tom Ackerly, le mari de Robbie, parce qu’ils discutaient si souvent de la crypto-monnaie.
Lorsque David et Tom commençaient à parler de Bitcoin ou d’autre chose, Greta et moi nous disions : « Ils sont vraiment des Kens » », a déclaré Robbie lors d’une table ronde organisée par Fandango- tout en roulant des yeux et en faisant semblant de tomber à la renverse. « Arrêtez d’être des Kens ! »
Les commentaires, bien que légers, faisaient allusion au type de comportements masculins stéréotypés du personnage de Ryan Gosling, Ken, dans le film « Barbie ». Depuis la sortie du film, le terme « Ken » est devenu un raccourci populaire sur les médias sociaux pour désigner un comportement comiquement vaniteux, arrogant ou patriarcal.
Si Robbie s’est rarement exprimée publiquement sur ses opinions concernant le bitcoin ou la crypto-monnaie en général, Mattel, la société mère de « Barbie », soutient depuis longtemps la technologie blockchain en tant que source de revenus émergente pour ses marques.  ;
« Nous avons fait un travail incroyable au cours des sept, huit dernières années, pour moderniser Barbie afin qu’elle soit en phase avec la culture », a déclaré Lisa McKnight, responsable mondiale de Barbie chez Mattel, à Fortune lors d’une discussion sur les récentes innovations en matière de merchandising, y compris l’expansion de la marque sur le marché des NFT.
Plus récemment, à l’approche de la sortie en salle de « Barbie », Mattel a lancé une série de NFT à thème basés sur la poupée, en collaboration avec Boss Beauties, une marque de crypto-médias dirigée par des femmes. M. McKnight a salué ce lancement comme un catalyseur qui permettrait aux femmes et aux collectionneurs d’explorer le Web3. L’année dernière, Mattel a lancé une ligne de NFT Barbie en partenariat avec la maison de couture française Balmain.
Il semblerait que Mattel ait de grands projets pour sa présence dans la blockchain : En avril, la société a lancé une place de marché sur la blockchain Flow, sur laquelle les utilisateurs peuvent vendre des NFT Mattel directement les uns aux autres pour des bénéfices récoltés en crypto-monnaie.
Mattel affirme que cette place de marché, et le jeu NFT plus large de l’entreprise, s’étendront bientôt au-delà de Barbie et de Hot Wheels, ses deux propriétés actuelles intégrées au NFT, au reste de l’énorme portefeuille de marques de l’entreprise. La société a également confirmé qu’elle avait 45 films en développement basés sur les jouets Mattel.
Le sort d’un grand nombre de ces projets dépendrait de la performance de « Barbie », la première grande production cinématographique de Mattel. Le film, un succès financier incontestable, a déjà rapporté 775 millions de dollars dans les salles de cinéma au cours de ses deux premières semaines, selon Box Office Mojo.
