Звезда фильма «Барби» Марго Робби в эти выходные вклинилась в оживленную криптовалютную дискуссию, игриво осудив биткойн как стереотипную тему для разговора с «кенами», о чем она неоднократно говорила с режиссером «Барби» Гретой Гервиг.
В недавнем интервью, посвященном кассовым сборам фильма, созданного компанией Mattel, Робби рассказала, что во время подготовки «Барби» они с Гервиг регулярно подшучивали над некоторыми мужчинами-продюсерами фильма, в частности, над ветераном «Гарри Поттера» Дэвидом Гейманом и мужем Робби Томом Акерли, за то, что они так часто обсуждают криптовалюту.
Когда Дэвид и Том начинали говорить о биткойне или о чем-то еще, мы с Гретой говорили: «Они такие Кены», — сказала Робби на конференции, организованной Fandango, закатывая глаза и делая вид, что падает. «Просто перестаньте быть Кенами!»
Эти комментарии, хотя и носили легкомысленный характер, указывали на стереотипное мужское поведение персонажа Райана Гослинга Кена в фильме «Барби». После выхода фильма термин «Кен» стал популярным в социальных сетях сокращением для обозначения комически тщеславного, самоуверенного или патриархального поведения.
Хотя Робби редко публично высказывалась о своих взглядах на биткойн или криптовалюту в целом, родительская компания «Барби» Mattel уже давно поддерживает технологию блокчейн как новый источник дохода для своих брендов.
«За последние семь-восемь лет мы проделали огромную работу по модернизации Барби, чтобы она шла в ногу с культурой», — заявила ранее Лиза Макнайт (Lisa McKnight), глобальный руководитель подразделения Барби компании Mattel, в интервью изданию Fortune, обсуждая последние инновации в области мерчендайзинга, включая выход бренда на рынок NFT.
Совсем недавно, в преддверии театрального релиза «Барби», Mattel выпустила серию тематических NFT на основе куклы в сотрудничестве с женским криптовалютным брендом Boss Beauties. Макнайт назвал этот выпуск катализатором, который «расширит возможности женщин и коллекционеров в изучении Web3». В прошлом году компания Mattel выпустила линию NFT для Барби в сотрудничестве с французским домом моды Balmain.
Судя по всему, у Mattel большие планы по развитию своего блокчейн-присутствия: В апреле компания запустила торговую площадку на блокчейне Flow, на которой пользователи могут продавать НФТ Mattel напрямую друг другу, получая прибыль в криптовалюте.
По словам представителей Mattel, в скором времени эта торговая площадка и более широкая игра компании в NFT выйдут за пределы Barbie и Hot Wheels — двух текущих NFT-интегрированных объектов — и распространятся на весь остальной портфель брендов компании. Компания также подтвердила, что в разработке находится 45 фильмов по мотивам игрушек Mattel.
Судьба многих из этих проектов, как утверждается, зависит от успеха фильма «Барби», первого крупного кинопроизведения Mattel. По данным Box Office Mojo, за первые две недели проката фильм, имеющий несомненный финансовый успех, уже собрал в кинотеатрах 775 млн. долл.
