L’un des plus grands combats de l’histoire des médias sociaux est en cours. Deux géants de la technologie – l’un depuis longtemps sous le feu des critiques, l’autre depuis peu – se disputent la propriété de la prochaine place publique basée sur le texte. Et leurs dirigeants respectifs s’affrontent directement.
Threads, le remplaçant de Twitter du PDG de Meta Mark Zuckerberg, est sorti du bois, atteignant les 100 millions d’utilisateurs dès la première semaine.
Le face-à-face a commencé par une attaque surprise : Threads a été lancé plus tôt que prévu, avec des fonctionnalités incomplètes, mais en profitant d’une très mauvaise semaine pour Musk et Twitter. La vague initiale d’inscriptions à Threads s’est poursuivie à un rythme soutenu, et 93 millions d’utilisateurs, qui sont en grande partie des utilisateurs d’Instagram convertis, ont rejoint l’application jusqu’à présent, selon la plateforme de données Quiver Quantitative.
Le propriétaire de Twitter, Elon Musk, n’a pas tardé à lancer une contre-offensive. Samedi, il a lancé une pique à la nouvelle plateforme de Mark Zuckerberg, affirmant que Threads est une version simplifiée d’Instagram de Meta, dépourvue de ce qui, selon lui, constituait son principal attrait, à savoir l’aspect visuel.
« Threads n’est qu’Instagram sans les photos, ce qui n’a aucun sens, étant donné que les photos sont la principale raison pour laquelle les gens utilisent cette application », a déclaré M. Musk. « Combien de fois avez-vous lu des commentaires sur des photos Insta et souhaité qu’il y en ait plus ? Personnellement, jamais. «
Évaluation exacte. Threads est juste Instagram moins les photos, ce qui n’a aucun sens, étant donné que les photos de soif sont la principale raison pour laquelle les gens utilisent cette application.
Combien de fois avez-vous lu des commentaires sur des photos Insta & ; vous auriez aimé qu’il y en ait plus ? Personnellement, jamais.
– Elon Musk (@elonmusk) July 8, 2023
Les tentatives de Musk de rabaisser Threads pourraient être considérées comme des plaisanteries de compétition, ou comme un signe que le PDG combatif subit une pression croissante pour mener Twitter vers le succès.
Plusieurs alternatives à Twitter ont vu le jour depuis l’acquisition de l’application par Musk en octobre dernier, qu’il s’agisse de startups comme Blueksy ou Nostr, ou du pilier open-source et décentralisé Mastodon. Mais jusqu’à présent, aucun challenger n’a le même poids que Threads de Zuckerberg, soutenu par l’un des plus grands noms de la technologie.
Les 93 millions de comptes Threads représentent un challenger de taille pour la base d’utilisateurs actuelle de Twitter. L’application pour oiseaux de Musk comptait 368 millions d’utilisateurs en décembre de l’année dernière, un chiffre qui devrait diminuer au cours de l’année, selon Statista.
En comparaison, BlueSky a été téléchargé un million de fois par les utilisateurs d’iOS et d’Android, selon le fournisseur d’informations sur les boutiques d’applications data.ai. Et comme il s’agit d’une plateforme sur invitation seulement, son nombre d’utilisateurs est sans doute moindre.
Nostr semble également ne pas être un facteur. La mesure du nombre d’utilisateurs est moins évidente en raison des éléments techniques du protocole de médias sociaux, mais il pourrait compter jusqu’à 23 millions d’utilisateurs, selon Nostr.Band.
Dans l’ensemble, ces chiffres sont dérisoires par rapport au nombre d’utilisateurs de Meta pour l’ensemble de sa famille d’applications : Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. Meta comptait 3,8 milliards d’utilisateurs au total au premier trimestre de cette année, selon Statista.
La capacité de Thread à s’appuyer sur les comptes établis de Meta a conduit certains commentateurs de Twitter à crier à l’injustice.
Scott Melker, animateur de « The Wolf Of All Streets Podcast », a qualifié les premières statistiques d’inscription à Threads d' »incroyablement trompeuses » en raison de la capacité des utilisateurs de Facebook et d’Instagram à s’inscrire à une nouvelle fonctionnalité.
Je continue de voir cette statistique, mais elle est incroyablement trompeuse. Les inscriptions au fil sont des utilisateurs existants de Facebook et d’Instagram qui s’inscrivent effectivement à une nouvelle fonctionnalité.
ChatGPT a démarré à 0.
Ce n’est pas la même chose. https://t.co/8qyJ6ZwI8P
– Le loup de toutes les rues (@scottmelker) Le 9 juillet 2023
Au delà des mots d’ordre écrits, un procès potentiel de la part de Twitter pourrait être considéré comme une attaque juridique plus tangible. Twitter aurait menacé de poursuivre Meta, accusant la société de Zuckerberg de débaucher des employés de Twitter pour travailler sur Threads et sur des « secrets commerciaux et des propriétés intellectuelles ».
Twitter a également remporté une victoire en obtenant la semaine dernière trois licences d’État pour la transmission de fonds. Ces licences s’inscrivent dans la vision de Musk pour « X, The Everything App », qui vise à intégrer des systèmes de paiement dans Twitter.
Le malaise entre Zuckerberg et Musk couvait depuis des semaines : les deux milliardaires pourraient potentiellement se livrer à un combat en cage.
Pourtant, avec un peu plus que des droits de vantardise en jeu, le match entre Threads et Twitter éclipse sans doute toute confrontation physique, avec l’attention lucrative de millions d’utilisateurs à la clé.
