En una primicia en el mundo de la banca privada, Indosuez -la división de gestión patrimonial global del banco francés Crédit Agricole- ha lanzado Le Clu3, un club privado de socios basado en NFT para su clientela de alto nivel.
Le Clu3 ha sido creado por SiaXperience, la agencia de diseño digital de Sia Partners, junto con la plataforma Web3 francesa METAV.RS.
Si bien este modelo de programa de fidelización ha sido más recientemente el modus operandi de marcas de moda como Adidas, Lacoste y Louis Vuitton, según el cofundador y CEO de METAV.RS, Simon Foucher, el objetivo aquí es «crear una sólida comunidad de clientes de nueva generación» para la gestión de patrimonios.
Como explicó el mes pasado Lydie Percier, Directora de Innovación de Indosuez, durante un acto organizado por Sia Partners en su sede parisina, el público objetivo son los hijos de los superricos con conocimientos tecnológicos, además de inversores y emprendedores de criptomonedas de reciente creación.
La oferta incluye un NFT genesis «soulbound» para los miembros, que permite «el acceso con token a secciones secretas del sitio web de Indosuez», explicó a TCN Clement Foucher, cofundador y Director de Crecimiento de METAV.RS. Una vez acuñados, los tokens soulbound no pueden venderse ni transferirse, por lo que quedan bloqueados en el monedero.
Su propiedad confiere recompensas «que el dinero no puede comprar» y «experiencias únicas y sin precedentes», según los creadores de Le Clu3, negociadas con «algunas marcas de lujo asociadas».
Como es la naturaleza de la banca privada, los nombres de estas marcas asociadas permanecen en secreto, pero Foucher confirmó que los beneficios estarán relacionados con el trato VIP que dichas marcas reservan a sus principales clientes.
Subrayó que, por lo que respecta a las marcas, «la clave está en la calidad garantizada de la audiencia».
«Imagínense el valor que tiene para una marca de lujo acceder a este tipo de cliente de alto nivel», continuó, y añadió que también tiene un doble efecto a la hora de captar más clientes de este tipo para la división de gestión de patrimonios.
Captura de pantalla del portal Le Clu3. Imagen: Le Clu3
Finalista del Premio LMVH a la Innovación 2023, la solución de marca blanca de METAV.RS permite a las marcas gestionar de forma centralizada su estrategia Web3. Entre sus clientes figuran la propia LVMH, matriz de Louis Vuitton, el Grupo Oetker, Stellantis, Westfield, Renault y Michelin, a los que ayuda a captar nuevas audiencias mediante tokenización, programas de fidelización y experiencias inmersivas.
La empresa francesa también estuvo detrás de una edición limitada de fichas de lujo para el hotel Le Bristol de París a principios de este año.
El hecho de que los tokens estén ligados al alma y no puedan transferirse es primordial para abordar el aspecto de alta seguridad de la banca privada.
«Garantiza que el propietario es cliente del banco y que ningún token puede ir a parar a carteras de no clientes», afirma Foucher.
Notablemente, los tokens de génesis para el propio programa Web3 VIA de Louis Vuitton, lanzado el mes pasado, también estaban ligados al alma. Este enfoque, según Foucher, se presta a la creación de clubes, ya que «garantiza la calidad de tu audiencia».
Los tokens de Le Clu3 se acuñan en Polygon, una red de escalado de Ethereum, y pueden guardarse en monederos normales o en la nube. En consonancia con el enfoque a medida de Indosuez, los monederos se configuran automáticamente para los usuarios si es necesario, eliminando los obstáculos a la entrada y garantizando que el proceso de incorporación sea fluido.
En el futuro, se crearán más tokens soulbound para los asistentes a los eventos programados en el marco del programa en curso de Le Clu3. Según Agathe Malinas, socia de SiaXperience, «este es el comienzo de una historia a largo plazo»
