Francie spustila školicí modul pro krypto a finanční influencery.
Autorité des Marchés Financiers (AMF) a Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) vytvořily program Responsible Influence Certificate in Finance.
Stalo se tak dva roky poté, co ARPP vydala Certifikát odpovědného ovlivňování poté, co zjistila, že 25 % „online materiálů“ přesně neuvádí přítomnost placené reklamy.
Nový modul se zaměřuje na influencery specifické pro odvětví kryptoměn a financí.
„Ochrana drobných investorů je naší nejvyšší prioritou. Pokud je publikace influencera placená, je zásadní, aby o ní byla veřejnost jasně informována.“ Řekla předsedkyně AMF Marie-Anne Barbat-Layaniová. „Finance jsou vysoce regulovaným odvětvím a investiční komunikace musí být v souladu s pravidly a musí být jasná, přesná, nezavádějící a vyvážená,“ dodala. „Zdá se, že někteří influenceři si toho nejsou vědomi.“
Konkrétní pokyny se týkají investičních produktů (například dluhopisů a ETF) a také nabídky služeb, jako je správa portfolia a investiční poradenství.
Francie spustila program certifikátů pro finanční influencery, včetně krypto .
Chcete ve Francii inzerovat nějaké tokeny a kryptografické služby?
Absolvujte certifikát odpovědného ovlivňování v oblasti finanční reklamy. Budete muset získat alespoň 75 % správných odpovědí, abyste…
– Patrick Hansen (@paddi_hansen) 8. září 2023
Zajímavé je, že modul obsahuje také specifika týkající se způsobu „kontroly autorizací, kryptoaktiv a poskytovatelů digitálních aktiv (DASP)“. To přichází poté, co řada kryptoinfluencerů propagovala projekty, které se zhroutily – například žaloba influencera FTX ve výši 1 miliardy dolarů.
„Certifikát je užitečný pro všechny.“ Stéphane Martin, generální ředitel ARPP. „Díky spojení jejich příslušných oblastí odbornosti je spolupráce s AMF na vytvoření specifického modulu pro finanční reklamu, který influencerům umožní porozumět platným ustanovením pozitivního práva a doporučením Kodexu ARPP, součástí společného a sdíleného cíle ochrany veřejnosti-drobných investorů.“
Influencer musí získat alespoň 75 % správných odpovědí ze zkoušky s 25 otázkami s výběrem odpovědi, aby mohl získat certifikát odpovědného ovlivňování v oblasti finanční reklamy. Tento nový modul lze získat až poté, co influencer složí původní certifikát Zodpovědné ovlivňování.
ARPP bude certifikované tvůrce obsahu monitorovat a v případě zjištění důkazů o nedodržování pravidel, zákonů a etických zásad, o kterých modul influencery vzdělává, certifikát odebere.
Je důležité poznamenat, že ve Francii není zákonným požadavkem, aby influenceři tyto certifikáty měli. Přesto poskytují klíčové informace o zákonech dané země, jejichž nedodržení by mohlo vést k právním důsledkům.
Jak již bylo řečeno, výsledkem původního certifikátu odpovědného influencera bylo, že některé značky učinily z certifikátu povinný požadavek pro spolupráci.
„Tento certifikát odpovědného ovlivňování v oblasti finanční reklamy pomůže profesionalizovat tuto oblast a ochránit investory před příliš složitými nebo příliš rizikovými finančními produkty.“ Barbat-Layani dodal. „Doporučujeme profesionálům, kteří se obracejí na influencery, aby se ujistili, že certifikát získali.“
