Francja uruchomiła moduł szkoleniowy dla influencerów kryptowalutowych i finansowych.
Autorité des Marchés Financiers (AMF) i Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) stworzyły program Responsible Influence Certificate in Finance.
Dzieje się to dwa lata po tym, jak ARPP wydała Certyfikat Odpowiedzialnego Wpływu, po tym jak odkryła, że 25% „materiałów online” nie ujawniało dokładnie obecności płatnych reklam.
Nowy moduł koncentruje się na influencerach specyficznych dla branży kryptowalut i finansów.
„Ochrona inwestorów detalicznych jest naszym najwyższym priorytetem. Jeśli publikacja influencera jest płatna, ważne jest, aby opinia publiczna była wyraźnie poinformowana”. Przewodnicząca AMF Marie-Anne Barbat-Layani powiedziała. „Finanse to wysoce regulowany sektor, a komunikacja inwestycyjna musi być zgodna z zasadami i być jasna, dokładna, niewprowadzająca w błąd i wyważona” – dodała. „Wygląda na to, że niektórzy influencerzy nie są tego świadomi”.
Szczegółowe wytyczne dotyczą produktów inwestycyjnych (takich jak obligacje i fundusze ETF), a także oferowania usług, takich jak zarządzanie portfelem i doradztwo inwestycyjne.
Francja uruchomiła program certyfikacji dla influencerów finansowych, w tym kryptowalut
Chcesz reklamować tokeny i usługi kryptowalutowe we Francji?
Zdaj Certyfikat Odpowiedzialnego Wpływu w Reklamie Finansowej. Będziesz musiał otrzymać co najmniej 75% poprawnych odpowiedzi na…
– Patrick Hansen (@paddi_hansen) 8 września 2023
Co ciekawe, moduł zawiera również szczegółowe informacje na temat „sprawdzania autoryzacji, aktywów kryptograficznych i dostawców aktywów cyfrowych (DASP)”. Dzieje się tak po tym, jak wielu influencerów kryptowalutowych promowało projekty, które upadły – takie jak pozew influencera FTX o wartości 1 miliarda dolarów.
„Certyfikat jest przydatny dla każdego”. Stéphane Martin, dyrektor generalny ARPP, powiedział. „Łącząc swoje obszary specjalizacji, współpraca z AMF w celu stworzenia specjalnego modułu dla reklamy finansowej, umożliwiającego influencerom zrozumienie obowiązujących przepisów prawa pozytywnego i zaleceń Kodeksu ARPP, jest częścią wspólnego i wspólnego celu, jakim jest ochrona inwestorów detalicznych.”
Influencerzy muszą uzyskać co najmniej 75% poprawnych odpowiedzi z 25 pytań wielokrotnego wyboru, aby otrzymać Certyfikat Odpowiedzialnego Wpływu w Reklamie Finansowej. Ten nowy moduł można uzyskać tylko wtedy, gdy influencer zda oryginalny Certyfikat Odpowiedzialnego Wpływu.
ARPP będzie monitorować certyfikowanych twórców treści i cofnie certyfikat, jeśli znajdzie dowody na nieprzestrzeganie zasad, przepisów i wytycznych etycznych, o których moduł edukuje influencerów.
Należy zauważyć, że posiadanie tych certyfikatów przez influencerów we Francji nie jest wymogiem prawnym. Niemniej jednak dostarczają one kluczowych informacji na temat przepisów obowiązujących w tym kraju, a ich nieprzestrzeganie może prowadzić do reperkusji prawnych.
To powiedziawszy, rezultatem oryginalnego certyfikatu odpowiedzialnego wpływu było to, że niektóre marki uczyniły certyfikat obowiązkowym wymogiem współpracy.
„Ten certyfikat odpowiedzialnego wpływu w reklamie finansowej pomoże sprofesjonalizować tę dziedzinę i chronić inwestorów przed produktami finansowymi, które są zbyt złożone lub zbyt ryzykowne.” dodał Barbat-Layani. „Zachęcamy profesjonalistów, którzy zwracają się do influencerów, aby upewnili się, że uzyskali certyfikat.”
