スマートウェアブランド「ANYW3AR」は、LedgerおよびAlpineと提携し、ファッションにWeb3の要素を取り入れました。マーケティングの境界を押し広げるこの取り組みについてご紹介します。
ANYW3AR、LedgerおよびAlpineとのコラボレーションを発表
NFC名刺をご存知でしょうか。スキャンした人を、あらかじめ設定された連絡先やソーシャルメディアへ誘導できるものです。このコンセプトを取り入れたアパレルブランドANYW3ARは、さらに一歩踏み込み、NFC対応のスマートジャケットを通じて、ファッションを真のマーケティングコミュニケーションツールへと昇華させました：
ANYW3ARのウェブサイト
このように、先月開催されたF1シンガポールグランプリに際し、Ledgerとアルピーヌチームは提携し、ハードウェアウォレット（またはシグネチャデバイス）「Ledger Stax」の特別エディションを発売しました。その舞台裏では、ANYW3ARが実際にNFCパッチを搭載したジャケットを提供し、Stax Alpine Editionの販売ページへのアクセスを可能にしました。
F1グランプリと並行して開催されたTOKEN2049において、Ledger x Alpineのイベントには500名のゲストが集まり、ANYW3ARの技術力を体感することができました。実際、同ブランドのジャケットを着用したインフルエンサーたちは、マジックテープ式のNFCパッチをジャケットに貼り付け、それぞれのYouTubeチャンネルやLedgerのアフィリエイトリンクへリダイレクトできるようにしました。LedgerのCEOであるパスカル・ゴティエ氏の場合、彼自身のパッチは自身のXプロフィールへリンクしていました。
このイベントでは、カートレースの賞品としてANYW3ARのコネクテッドジャケットが用意されていました。
一方、ANYW3ARチームは、デジタルと現実世界が融合する「Wear-to-Experience」というコンセプトを掲げています：
私たちの使命は、あらゆる衣服を、生き生きとした、つながりを感じられる、そして検証可能な体験への架け橋に変えることです。Web3は、触れて、身に着けて、体験すべきものです。
Ledgerとのこのコラボレーションに加え、同ブランドはすでに自社ウェブサイトで初のコレクションの予約販売を開始しており、その際、仮想通貨での支払いも可能です。フランスの企業であるANYW3ARは、Cube3のアクセラレータープログラムの支援を受けている点も特筆すべきでしょう。
