A marca de vestuário conectado ANYW3AR associou-se à Ledger e à Alpine para trazer um toque da Web3 à moda. Um olhar sobre esta iniciativa, que ultrapassa as fronteiras do marketing.
A ANYW3AR assina uma colaboração com a Ledger e a Alpine
Talvez já conheça os cartões de visita NFC, que permitem redirecionar quem os digitaliza para contactos ou redes sociais definidos previamente. Aproveitando o conceito, a marca de vestuário ANYW3AR vai ainda mais longe, transformando a moda numa verdadeira ferramenta de comunicação de marketing, graças aos seus casacos conectados NFC:
Site da ANYW3AR
Assim, por ocasião do Grande Prémio de Fórmula 1 de Singapura no mês passado, a Ledger e a equipa Alpine uniram-se para lançar uma edição especial da carteira de hardware (ou sign) Ledger Stax. Nos bastidores, a ANYW3AR forneceu, de facto, casacos equipados com um patch NFC, permitindo o acesso à página de vendas da Stax Alpine Edition.
Enquanto a TOKEN2049 decorria em paralelo com o Grande Prémio de F1, o evento Ledger x Alpine reuniu 500 convidados, que puderam descobrir o know-how da ANYW3AR. De facto, os influenciadores que usavam os casacos da marca puderam personalizá-los com patches NFC removíveis, redirecionando para os seus respetivos canais do YouTube, bem como para links de afiliados da Ledger. No que diz respeito a Pascal Gauthier, CEO da Ledger, os seus próprios patches redirecionavam para o seu perfil no X.
Por ocasião deste evento, havia casacos conectados da ANYW3AR a ganhar numa corrida de karting.
Por seu lado, a equipa da ANYW3AR promove o conceito de «Wear-to-Experience», onde o digital se mistura com o mundo físico:
A nossa missão é transformar cada peça de roupa numa ponte para uma experiência viva, conectada e verificável. A Web3 deve ser tocada, vestida, vivida.
Para além desta colaboração com a Ledger, a marca já lançou as pré-encomendas da sua primeira coleção no seu site, para a qual é, aliás, possível pagar com criptomoedas. Como empresa francesa, note-se também que a ANYW3AR beneficiou do programa de aceleração da Cube3.
