Les membres de la Screen Actor Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) ont voté lundi pour autoriser une grève en vue de préparer les négociations avec l’Alliance of Motion Picture and Television Producers. Comme pour la Writer’s Guild of America, l’intelligence artificielle est un facteur important dans les discussions de la SAG-AFTRA.
« Je pense que l’intelligence artificielle générative est le changement qui présente une menace particulière – et peut-être des opportunités – pour nos membres », a déclaré Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif national et négociateur en chef de la SAG-AFTRA, dans une interview accordée à TCN avant que les deux parties ne conviennent d’une coupure de presse.
L’IA générative fait référence à l’intelligence artificielle formée à partir de vastes quantités de données et capable de produire du contenu sur la base de ces invites. Cette technologie est encore confrontée à ce que l’industrie appelle des « hallucinations », c’est-à-dire des cas où l’IA génère des résultats inattendus ou erronés qui ne sont pas étayés par des données réelles.
Le lancement du ChatGPT d’OpenAI en novembre et la mise à jour du GPT-4 en mars ont fait entrer la technologie dans le courant dominant.
Crabtree-Ireland explique que lorsque l’IA était limitée à des outils spécifiques qui ne pouvaient pas s’engager dans l’acte de création, la question était moins préoccupante.
« En raison de la flexibilité, de la croissance rapide et des capacités de l’IA générative, c’est un domaine sur lequel nous nous concentrons énormément », a déclaré M. Crabtree-Ireland, ajoutant que la SAG-AFTRA veut s’assurer qu’il existe un ensemble clair de garde-fous concernant l’utilisation des images et des ressemblances des personnes.
Fondée en 1933, la Screen Actors Guild a fusionné avec l’American Federation of Television and Radio Artists en mars 2012, et représente aujourd’hui plus de 160 000 membres qui travaillent devant une caméra et comme acteurs vocaux derrière un microphone.
Avant que M. Crabtree-Ireland ne devienne le directeur exécutif national de SAG-AFTRA en juin 2021, il a occupé les fonctions de conseiller général (depuis 2006) et de directeur des opérations (depuis 2014).
Crabtree-Ireland déclare que si les membres ont voté pour autoriser une grève, le syndicat ne l’initierait pas avant l’expiration de son contrat le 30 juin.
Dans une puissante démonstration de solidarité, les membres de SAG-AFTRA ont voté à 97,91% en faveur d’une autorisation de grève avant les négociations des contrats TV/Théâtre, avec près de 65 000 membres ayant voté pour un pourcentage de vote de 47,69% des électeurs éligibles. https://t.co/sJiswszU1T
– SAG-AFTRA (@sagaftra) Le 6 juin 2023
« Les principes fondamentaux que nous recherchons sont le consentement éclairé et une compensation équitable si l’on utilise une IA ou une technologie numérique pour recréer l’image ou la ressemblance d’une personne », a déclaré Mme Crabtree-Ireland.
Mme Crabtree-Ireland a cité l’utilisation de la voix de James Earl Jones et de l’image de Carrie Fisher dans la nouvelle série Disney Star Wars, ajoutant que dans ces cas, le consentement avait été donné par l’artiste, ses héritiers ou ses représentants, et qu’une compensation avait été négociée pour ces utilisations.
« C’est un point sur lequel nous nous concentrons », a déclaré Mme Crabtree-Ireland. « Cela inclut également toute utilisation du travail de nos membres dans des ensembles de données d’entraînement à l’IA. «
En intelligence artificielle et en apprentissage automatique, un ensemble de données est une collection d’informations connexes qu’un système d’intelligence artificielle utilise pour apprendre et améliorer sa capacité à faire des prédictions ou à prendre des décisions.
En avril, le groupe de rock britannique Breezer a publié un album intitulé « AIsis : The Lost Tapes », qui reproduit le style vocal du chanteur d’Oasis, Liam Gallagher, à l’aide de l’IA. Le clip a été visionné plus de 500 000 fois sur YouTube.
Le même mois, un mash-up de Drake et The Weeknd généré par l’IA et intitulé « Heart On My Sleeve » a été téléchargé sur Spotify et YouTube. Ces plateformes se sont retrouvées dans le collimateur d’un procès potentiel après qu’Universal Music Group (UMG) leur a demandé – ainsi qu’à Apple Music, Amazon Music et SoundCloud – de retirer la chanson, arguant que le fait de la diffuser constituait une violation du droit d’auteur.
« Nous pensons qu’il doit être très clair que cela ne peut se faire qu’avec leur consentement et une compensation appropriée, parce que ces morceaux sont utilisés pour créer quelque chose d’autre », a déclaré Mme Crabtree-Ireland. « Ce n’est pas quelque chose qui doit être fait sans un traitement équitable.
Selon Mme Crabtree-Ireland, l’objectif n’est pas d’interdire l’IA ou de l’exclure totalement du secteur, mais d’adopter une approche centrée sur l’humain pour la mise en œuvre de l’IA dans le secteur.
« La manière dont [l’IA] est utilisée doit être telle que l’IA soit au service des humains, et non l’inverse », a-t-il déclaré.
