Fotbalový klub Liverpool jedná se zatím neznámou kryptografickou burzou o sponzorství svých hlavních dresů, ale chtějí fanoušci ve svých klubech spojení s kryptoměnami?
Tým Premier League Liverpool FC (LFC) jedná o hlavním sponzorství dresů s řadou firem z odvětví elektroniky, médií a cestovního ruchu – včetně nejmenované kryptografické burzy.
Smlouva se současným hlavním sponzorem dresů LFC, společností Standard Chartered, vyprší na konci sezóny 2022-2023. Probíhají však jednání o prodloužení této stávající smlouvy.
Společnost Standard Chartered je hlavním sponzorem dresů LFC od roku 2010. Po novém vyjednávání v roce 2019 má současná smlouva hodnotu 40 milionů liber (51 milionů Kč) za sezónu. Před renegociací platila společnost Standard Chartered 20 milionů liber (25,5 milionu Kč) za sezónu.
Proslýchá se, že dohoda s nejmenovanou krypto burzou má hodnotu 70 milionů liber (89 milionů dolarů) na dvě sezony. To znamená, že je to méně za sezónu než stávající dohoda se Standard Chartered.
Krypto a sport, ideální spojení?
Kryptografické firmy se stále častěji zaměřují na sportovní podporu, aby zvýšily povědomí o značce a dostaly se do hlavního proudu.
Mezi významné příklady patří sponzorství společnosti Binance na Africkém poháru národů, který probíhal od 9. ledna 2022 do 6. února 2022. Emmanuel Babalola, ředitel společnosti Binance pro Afriku, řekl:
„Fotbal je v Africe nejpopulárnějším sportem, který spojuje celý kontinent… Toto [sponzorství] potvrzuje naši misi dostat kryptoměny do hlavního proudu na celém kontinentu.“
Mezitím společnost Crypto.com získala v listopadu 2021 v rámci dvacetileté smlouvy v hodnotě 700 milionů dolarů práva na pojmenování ikonické Staples Areny v Los Angeles v Kalifornii. Aréna byla na základě této dohody přejmenována na Crypto.com Arena.
Generální ředitel Kris Marszalek to označil za rozhodující moment pro přechod kryptoměn do hlavního proudu a řekl:
„V příštích několika letech budou lidé na tento okamžik vzpomínat jako na moment, kdy krypto překročilo propast do hlavního proudu.“
Mezi fanoušky se přesto vedou debaty, zda je technologie blockchain ve sportu dobrá věc.
Jako ukázku hlasování nohama utrpěla LFC začátkem tohoto měsíce ránu, když se její kolekce Heroes Club NFT prodalo méně než 10 000 z dostupných 171 072 NFT.
Fanoušci nemají rádi, když se s nimi zachází jako s dojnými krávami
Častou kritikou je, že NFT a fanouškovské žetony jsou dalším tahákem peněz pro kluby na úkor fanoušků.
V prosinci 2021 oznámil jiný klub Premier League Crystal Palace partnerství se společností Socios a uvedl na trh fanouškovský token $CPFC. Podle tiskové zprávy bylo cílem tohoto kroku zvýšit angažovanost fanoušků a odměnit příznivce vylučovacími akcemi.
Fanoušci Crystal Palace však reagovali protestem proti této dohodě na dalším zápase klubu s transparenty s nápisem:
„Morálně zkrachovalí parazité, Socios není vítán. „
Mluvčí fanoušků se k protestu vyjádřil a uvedl, že dohoda se společností Socios staví Crystal Palace do pozice spekulativního aktiva, které se ocitlo ve „finanční hazardní obchodní struktuře“ otevřené manipulaci.
„Z širšího pohledu jsou kluby stavěny do pozice aktiv, s nimiž se spekuluje v rámci finanční hazardní obchodní struktury, která je otevřená manipulaci a zneužití. „
Zda bude LFC při finalizaci svého sponzora brát v potaz špatný ohlas sbírky NFT a obecně negativní náladu vůči kryptoměnám mezi fotbalovými fanoušky, není jasné.
Spekuluje se o tom, kdo je oním nejmenovaným kryptoobchodem. V roce 2019 však generální ředitel burzy Binance Changpeng Zhao obdržel od LFC pozvánku k „projednání možností partnerství“.
