Вместо да купи реклама за Супербоул, както FTX и Crypto.com, Binance накара звезда от НБА да каже на хората да не обръщат внимание на тези реклами.
Най-голямата тенденция в криптовалутите в момента има малко общо с Биткойн или дори с Bored Apes. Това са борсите за криптовалути, които трупат запаси от спортни партньорства и одобрения на спортисти.
Това ще се случи на 13 февруари по време на Супербоул – най-гледаната телевизионна програма в САЩ всяка година. Както Crypto.com, така и FTX са си набелязали спонсори от знаменитости и са отделили милиони за рекламно време по време на играта.
Binance обаче се въздържа от участие. И е маркирала петкратната звезда на НБА Джими Бътлър, за да каже на хората, че те също не трябва да играят.
„На 13 февруари ще чуете някои от най-големите имена, които ви казват да влезете в криптовалутата“, каза малкият нападател на Маями Хийт чрез видеоклип днес в акаунта на Binance в Twitter. „Но те не познават нито вас, нито финансите ви. Само вие знаете. Binance и аз сме тук, за да ви кажем: Вярвайте на себе си и, разбира се, направете собствено проучване. „
Доверете се на себе си.
02.13.22
Ето едно послание от баскетболния нападател на всички звезди @JimmyButler ⤵️ pic.twitter.com/WS9XCQrlhO
– Binance (@binance) February 2, 2022
Binance отдавна е водещата борса за криптовалути по обем, но съзряването на пространството за криптовалути заедно със съгласуваните рекламни кампании застраши нейната победна серия. През цялата 2021 г. нейните топ съперници се занимаваха със спортни партньорства и сделки за подкрепа. FTX закупи правата да преименува арена на Маями Хийт на свое име и подписа договори с легендата на НФЛ Том Брейди и снайпериста от НБА Стеф Къри като посланици на марката, Crypto.com спонсорира UFC и получи правата за името на арена на Лос Анджелис Лейкърс и Клипърс, а Coinbase налепи името си на настилките на НБА, само няколко сделки.
Binance в повечето случаи избягва да възприема модела на подкрепа от спортисти и известни личности, въпреки че наскоро ухажва испанския футболист Андрес Иниеста и спонсорира футболния турнир за Купата на африканските нации.
Ликвидността на WooX е невероятна. По-голяма ликвидност от @binance и @ftx_app заедно!! 5 пъти повече от @coinbase $WOO за 50 цента е абсолютна кражба. Когато този пазар се обърне, Woo ще работи толкова силно. @WOOnetwork pic.twitter.com/dICFh9vnqO
– VechainNode Ⓥ (@VechainNode) February 3, 2022
Досега подходът без излишни изисквания е работил. Според най-новите данни Binance контролира 62% от спот обема на търговията сред петте най-големи борси на CoinMarketCap, класирани по оценка на доверието (която включва обем, ликвидност, мерки за киберсигурност и размер). Нейната хватка при търговията с деривати – където базираната в САЩ Coinbase досега не е допускана поради регулаторни проблеми – е почти толкова силна; тя контролира 58% от дневния обем на търговията. (Забележка: Binance притежава CoinMarketCap, но представените цифри са сравними с други агрегатори на крипто данни.)
Неотдавна, през ноември, спортно-ориентираният подход на нейните конкуренти изглеждаше, че се отплаща, тъй като делът на Binance в обема на търговията спадна до 45%.
И тактиката може все пак да им донесе резултат. През 2021 г. Супербоул привлече близо 100 милиона зрители в САЩ – и това беше година на спад заради COVID; обикновено броят им достига близо 150 милиона души. При положение, че последните проучвания сочат, че по-малко от 20% от американците са инвестирали в криптовалути, рекламата на Супербоул може да въвлече много зрители в играта.
Но Binance и Джими Бътлър няма да имат нищо против, ако вместо това гледате олимпийски кърлинг.
