Aquí hay una premisa de arte NFT que seguro hará girar algunas cabezas: La marca de maquillaje NARS va a lanzar otra colección NFT inspirada en los colores y texturas de un tono que la empresa llama «Orgasm», vinculado a la próxima celebración del Día Nacional del Orgasmo el 31 de julio.
Se encargó a cinco artistas con identidad femenina que crearan piezas digitales a medida, que estarán disponibles para subasta como obras de arte NFT de Ethereum de edición única a través de la plataforma SuperRare. SuperRare comenzará a aceptar pujas por las piezas «Orgasm, Activated» a partir del 25 de julio. Todos los ingresos de la subasta y los derechos de autor se destinarán a los creadores.
Los artistas Dr. Alex Box, Serwah Attafuah, Nina «Ninocence» Hawkins, Clara Bacou y Damara Ingles fueron los elegidos para la exposición inspirada en O. Cada pieza subastada vendrá acompañada de una serie de ventajas añadidas, como un fotograma de vídeo de Infinite Objects en el que se mostrará el NFT, una selección de productos cosméticos «Orgasm» de NARS y una consulta con un maquillador de la marca.
Brillo arriba. Orgasm on. Celebra el tono que causó sensación con un mes de ofertas exclusivas, regalos irresistibles y mucho más. Sólo en https://t.co/mZFsifOHez . pic.twitter.com/mkpISJRiyF
– NARSCosmetics (@NARSCosmetics) 14 de julio de 2023
Cada artista creó también un filtro de realidad aumentada (RA) inspirado en su composición. Estos animados filtros estarán disponibles a través de la cuenta de Instagram de NARS el 31 de julio para celebrar la ocasión.
Las personas que utilicen los filtros y compartan contenido con el hashtag NARSFilterContest y la etiqueta @NARSissist entrarán en el sorteo de un «regalo orgasmo» sorpresa, según un anuncio.
«La aparición de la Web3 y los coleccionables digitales ha dado paso a una nueva era de creación artística y autoexpresión», afirma Gabrielle Archambault, directora ejecutiva de innovación digital y medios de comunicación globales de NARS. «Estamos encantados de aprovechar nuestra plataforma para amplificar el trabajo de estos creadores de nueva generación».
Esta no es la primera incursión de NARS en los NFT, y la marca ha utilizado repetidamente la misma inspiración para sus movimientos Web3.
En agosto de 2021, la marca de maquillaje, con décadas de antigüedad, lanzó NFT en una plataforma llamada Truesy, canjeables por un bálsamo labial de edición limitada. No está claro el éxito que tuvieron, ya que Truesy ya no parece estar activa. Al igual que estos últimos NFT, esas piezas también estaban vinculadas al Día Nacional del Orgasmo.
El pasado mes de febrero, NARS también se asoció con el proyecto NFT Boss Beauties para lanzar una colección con el nombre «Odentity», también inspirada en el tono de maquillaje «Orgasm».
NARS es una de las muchas marcas de maquillaje y belleza que han experimentado en el ámbito de la NFT, en un momento en que las empresas intentan sacar partido de las diferentes fuentes de ingresos y la fidelidad de los clientes a través de coleccionables digitales.
La marca de maquillaje NYX, de L’Oréal, hizo precisamente esto con la creación de una incubadora de belleza en línea en forma de DAO (o comunidad en línea descentralizada) a principios de este año. La Semana de la Belleza Metaversa de junio, celebrada en plataformas como Decentraland y Roblox, también atrajo a marcas como Lush, Neutrogena y Clementine, entre otras.
