Модный дом Balmain запускает уже третий проект с использованием неиграбельных токенов (НФТ). Все больше и больше брендов класса люкс понимают ценность НФТ для обогащения клиентского опыта
Третья инициатива Balmain в NFTs
Некоторые бренды движутся быстрее других. Для Balmain потенциал неиграбельных токенов (NFT) уже является стратегической основой бизнеса. 8 декабря бренд запускает свой третий проект NFT, а именно две пары виртуальных кроссовок с VIP-возможностями.
Тсампи Диз, директор по маркетингу Balmain, сказал:
Самый важный элемент этих проектов — действительно связать НФТ с опытом, другими словами, связать все цифровое с физическим опытом
Оба NFT имеют особые преимущества, в зависимости от конечной цены продажи. Они будут выставлены на аукцион на торговой площадке OpenSea по цене от 2,5 ETH или около 10 000 долларов США.
Если цена аукциона достигнет 6 ETH, покупатели смогут принять участие в персональной тренировке с Кирком Майерсом, основателем и генеральным директором тренажерного зала Dogpound.
Если ставка достигнет 10 ETH, покупатели получат 2 билета на следующий показ мод Balmain. Наконец, за 14 ETH владельцы смогут пройти за кулисы модного показа
vogue singapore в сотрудничестве с Оливье Рустейном, креативным директором Balmain, и игровой компанией altava создал виртуальный образ, чтобы отметить 10-летний юбилей Рустейна на посту креативного директора.
«Платье пламени» выставлено на аукцион как НФТ pic.twitter.com/fRii8oxiKb
— alejandra (@wrkhs) August 25, 2021
Люкс и НФТ — логичный брак
NFT позволяют брендам класса люкс усиливать и обогащать клиентский опыт, объяснил Тсампи Диз,
По данным инвестиционного банка Morgan Stanley, к 2030 году NFT могут составить 10% рынка предметов роскоши, что позволит получить доход в размере 50 млрд евро. В отчете говорится:
NFT имеют три преимущества для потребителей: инвестиции, статус и сообщество. Многие бренды фокусируются на второй части, но есть много других вещей, которые вы можете использовать и делать. Добавление VIP-преимуществ к владению NFT со временем имеет смысл
Бренды, помимо Balmain, тоже решились, например, Gucci продал видео NFT на аукционе Christie’s за $20 000 в мае, Burberry выпустил внутриигровой NFT для Blankos Block Party в августе; а Givenchy выпустил вторую коллекцию из 15 NFT с художником Чито в конце ноября.
Balmain Boy by me-. NFT доступен на @opensea OpenSeaNFT NFT NFTartists nftart nftcollector cryptoartist balmain chaaracterdesign pic. twitter.com/yGgGpmNjVb
— Кагери (он/она) (@thekagerian) 23 июля 2021
