コネクテッドウェアブランドANYW3ARは、LedgerおよびAlpineと提携し、ファッションにWeb3の要素を取り入れました。マーケティングの境界を押し広げるこの取り組みについて振り返ってみましょう。
ANYW3AR、LedgerおよびAlpineとのコラボレーション契約を締結
NFC名刺をご存知でしょうか。これは、名刺をスキャンすると、あらかじめ設定された連絡先やソーシャルネットワークにアクセスできるものです。このコンセプトを取り入れた衣料品ブランドANYW3ARは、NFC接続ジャケットにより、ファッションを真のマーケティングコミュニケーションツールへとさらに進化させました。
先月開催されたF1シンガポールグランプリでは、LedgerとAlpineチームが提携し、ハードウェアウォレット（または署名）Ledger Staxの特別版を発売しました。その舞台裏では、ANYW3ARがNFCパッチ付きのジャケットを提供し、Stax Alpine Editionの販売ページへのアクセスを可能にしていました。
F1グランプリと並行して開催されたTOKEN2049では、Ledger x Alpineのイベントに500人のゲストが参加し、ANYW3ARのノウハウを体験することができました。実際、同ブランドのジャケットを着用したインフルエンサーたちは、それぞれのYouTubeチャンネルやLedgerのアフィリエイトリンクにリダイレクトするスクラッチ式NFCパッチをジャケットに貼ることができました。LedgerのCEO、パスカル・ゴーティエ氏の場合、彼自身のパッチは彼のXプロフィールにリダイレクトされていました。
このイベントでは、ANYW3ARのコネクテッドジャケットがカートレースで獲得できる賞品として用意されていました。
ANYW3ARチームは、デジタルと物理的な世界が融合する「Wear-to-Experience」というコンセプトを掲げています。
私たちの使命は、あらゆる衣類を、生き生きとした、接続された、検証可能な体験への入り口に変えることです。Web3は、触れて、着て、体験するものです。
Ledger とのコラボレーションに加え、同ブランドはすでに自社ウェブサイトで初のコレクションの予約販売を開始しており、仮想通貨での支払いも可能となっています。フランスの企業である ANYW3AR は、Cube3 のアクセラレーションプログラムも活用しています。
