Desde hace unas semanas sabemos que las criptodivisas han sido invitadas a la Super Bowl 2022, uno de los eventos deportivos más vistos y comentados del mundo. FTX, eToro, Coinbase o Crypto.com, un repaso a los anuncios de criptodivisas que marcaron este evento.
Los recién llegados: los intercambios
El domingo por la noche, la famosa Super Bowl vio a los Rams de Los Ángeles enfrentarse a los Bengals de Cincinnati. Como es habitual, el partido no sólo se jugó en el campo, sino también fuera de él. Casi el 40% de los anunciantes de los anuncios eran nuevos.
Para las grandes marcas, conseguir un espacio publicitario en la final del campeonato estadounidense es una verdadera señal de éxito, ya que su valor es muy significativo. Con 100 millones de espectadores, la Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos del mundo.
Para esta edición de 2022, las distintas plataformas de intercambio de criptomonedas se han apresurado a conseguir un anuncio. Crypto.com, FTX y Coinbase han pagado millones de dólares para conseguir unos segundos de exposición
Coinbase, una apuesta atrevida que funciona
Coinbase es una de las plataformas de intercambio de criptodivisas más populares, especialmente en Estados Unidos. De hecho, suele ser la aplicación más descargada del Apple Store.
El anuncio de Coinbase se mostró en el primer cuarto de la final. Para ser su primera aparición en una Super Bowl, la empresa estadounidense fue, como mínimo, inteligente y atrevida. Durante 60 segundos, los espectadores vieron el logotipo de Coinbase desplazarse por un entorno 2D muy minimalista
ICYMI
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– Coinbase (@coinbase) February 14, 2022
Pronto el logotipo fue sustituido por un código QR. Esto llevó a su sitio web, con una oferta de 15 dólares en Bitcoin para todos los nuevos usuarios. Una maniobra de comunicación que fue bien recibida por muchos internautas. Sin embargo, a los pocos segundos de emitirse el anuncio, la aplicación Coinbase estaba simplemente saturada.
En resumen, Coinbase se gastó 16 millones de dólares para difundir un simple código QR de colores frente a 100 millones de espectadores durante 60 segundos, sólo para que su sitio web se colapsara.
FTX, el anuncio favorito de Internet
FTX es una de las plataformas de comercio de criptodivisas más utilizadas en Estados Unidos. Adeptos a las asociaciones a gran escala y a las grandes maniobras de comunicación, FTX puso el listón muy alto durante la final de la Super Bowl, invitando al cómico Larry David para una representación titulada «Don’t Miss Out».
Publicado minutos antes del descanso, el anuncio presenta a Larry David como diferentes personajes de distintas épocas. En cada situación, interpreta a una figura de autoridad a la que se le ofrecen diversos inventos revolucionarios (la rueda, la electricidad, etc.) y que es rechazada sistemáticamente.
También le vemos escéptico sobre la independencia de Estados Unidos o el lanzamiento de un cohete a la luna. Y por último, cuando Larry se opone a la propuesta de una plataforma de compra de criptodivisas, FTX, el anuncio se dirige al espectador: «No seas como Lary, no te pierdas la próxima gran cosa».
La próxima cosa ₿ig está aquí, incluso si Larry no puede verlo.
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– FTX (@FTX_Official) February 14, 2022
eToro, bien pero puede hacerlo mejor
La famosa plataforma de trading eToro, que también ofrece inversión en criptodivisas, también ha querido llevarse su parte del pastel. El anuncio presenta a un usuario que pregunta a la comunidad sobre sus inversiones: ¿debe apostar por la bolsa o por las criptomonedas?
A continuación, una oleada de usuarios vuela por la ciudad y se dirige hacia él para preguntarle: «¿A la luna? Esta expresión, que se traduce literalmente como «a la luna», es una broma recurrente en el mundo de las criptomonedas. Un anuncio bien elaborado, pero que claramente no ha captado la atención de los espectadores:
Acciones, cripto y más allá. Descubra el poder de la inversión social FlyWithUs eToro pic.twitter.com/P01NJLxDZb
– eToro US (@eToroUS) February 14, 2022
Crypto.com, el momento perfecto
A diferencia de sus competidores, Crypto.com ha optado por una fórmula simple, corta y efectiva. El anuncio muestra a la superestrella del baloncesto estadounidense Lebron James en conversación con una versión de sí mismo de su debut en 2003.
Mientras el joven Lebron parece entusiasmado con el mundo del mañana, lleno de coches eléctricos y nuevas tecnologías, le pregunta a su yo del futuro si está preparado para lo que está por venir. Así que dice: «No puedo decirte todo, pero si quieres hacer historia, tendrás que tomar tus propias decisiones»
En su momento de verdad, @KingJames lo llamó.
La fortuna favorece a los valientes FFTB pic.twitter.com/Snhpit3vnh
– Crypto.com (@cryptocom) February 14, 2022
Con este nuevo anuncio, LeBron James se une a la larga lista de atletas profesionales que apoyan la democratización de las criptomonedas.
