世界で最も注目され、話題になるスポーツイベントの一つである2022年のスーパーボウルに暗号通貨が招待されていることは、数週間前からわかっていました。FTX、eToro、CoinbaseまたはCrypto.com、このイベントを彩った暗号通貨広告のレビューです。
The newcomers: the exchanges
日曜の夜に行われた有名なスーパーボウルでは、ロサンゼルス・ラムズとシンシナティ・ベンガルズが対戦しました。いつものように、ゲームはフィールド上だけでなく、外でも行われた。CMに登場する広告主の4割近くが新人でした。
最大手のブランドにとって、全米選手権の決勝戦で広告枠を獲得することは、その価値が非常に大きいことから、成功の証となります。1億人の視聴者がいるスーパーボウルは、世界で最も注目されるスポーツイベントのひとつです。
今回の2022年版では、様々な暗号通貨交換プラットフォームが競ってCMを出しています。Crypto.com、FTX、Coinbaseは、数秒の露出のために数百万ドルを支払った
Coinbase, a daring bet that works
Coinbaseは、特にアメリカで最も人気のある暗号通貨交換プラットフォームの一つです。実際、Apple Storeで最もダウンロードされているアプリであることが非常に多いのです。
コインベースの広告は、決勝戦の第1クオーターに表示されました。スーパーボウルに初登場したアメリカの企業は、控えめに言っても、巧妙で大胆でした。60秒間、視聴者はCoinbaseのロゴが非常にミニマルな2D環境でスクロールするのを見ました
ICYMI
さて、今回は2/15までにCoinbaseに入会された方に15ドル分のBTCをプレゼントすることをお知らせします。
詳細は以下をクリックして、RTでお友達に教えてあげてください。
サインアップと条件の確認はこちら→https://t.co/fKHisXZJJc pic.twitter.com/SDWUup2Ql5
– コインベース（@coinbase）2022年2月14日
すぐにロゴはQRコードに変わりました。その結果、彼らのウェブサイトにたどり着き、すべての新規ユーザーに15ドル相当のビットコインを提供するというオファーがありました。これは、多くのインターネットユーザーに歓迎されたコミュニケーション手段です。しかし、広告が放映されてから数秒後には、Coinbaseのアプリケーションは単に飽和状態になってしまいました。
つまり、Coinbaseは1600万ドルをかけて、シンプルな色のQRコードを1億人の視聴者の前で60秒間放送したが、ウェブサイトがクラッシュしてしまったのである。
ネットで話題の広告
FTX
FTXは、米国で最も広く使用されている暗号通貨取引プラットフォームの一つです。大規模なパートナーシップや巨大なコミュニケーション・スタントを得意とするFTXは、スーパーボウル決勝戦で、コメディアンのラリー・デビッドを招いて「Don’t Miss Out」と題した寸劇を行い、高いハードルを設定しました。
ハーフタイムの数分前に公開されたこの広告では、ラリー・デビッドがさまざまな時代のさまざまなキャラクターに扮しています。いずれの場面でも、彼が演じるのは、さまざまな革命的な発明（車輪、電気など）を持ちかけられ、組織的に拒否される権力者です。
また、アメリカの独立や月へのロケット打ち上げにも懐疑的です。そして最後に、ラリーが暗号通貨の購入プラットフォーム「FTX」の提案に反対すると、広告は視聴者に向けて「ラリーのようにならないで、次の大物に乗り遅れないで」と語りかけます。
ラリーには見えなくても、次の₿igはここにある。
それを記念して、今、7.54 bitcoinをプレゼントしています。
応募方法
1) 広告を見る
2) フォローする
3) 米国東部時間午後11時59分までにリツイートする抽選で4名様にプレゼント FTXContest
いいえ、購入していません。Subject to T&C: https://t.co/7oCC4YUk0M pic.twitter.com/RosZS0HZAS
– FTX (@FTX_Official) 2022年2月14日
eToro, okay but can do better
暗号通貨投資も提供している有名な取引プラットフォームeToroも、そのおこぼれにあずかりたいと思っていました。この広告では、ユーザーが自分の投資について、株式市場にすべきか、それとも暗号通貨にすべきかをコミュニティに問いかけています。
すると、街中を飛び交うユーザーの波が彼に向かって、「月に向かって？直訳すると「月に向かって？」という意味ですが、この表現は暗号通貨の世界では繰り返し使われるジョークです。よく練られた広告ですが、明らかに視聴者の目を引くことができませんでした:
株、暗号、そしてその先へ。ソーシャル・インベストメントの力を知る FlyWithUs eToro pic.twitter.com/P01NJLxDZb
– eToro US (@eToroUS) 2022年2月14日
Crypto.com, perfect timing
競合他社とは異なり、Crypto.comはシンプルで短く、効果的な方式を選択しました。この広告では、アメリカのバスケットボール界のスーパースターであるレブロン・ジェームズが、2003年のデビュー当時の自分の姿と会話をしています。
電気自動車や新しい技術で満たされた明日の世界に興奮しているように見える若きレブロンは、未来の自分に、来るべきものへの準備ができているかどうかを尋ねます。だから、「全部は言えないけど、歴史に名を残したいなら、自分で決断してね」と言っています。
真実の瞬間、@KingJamesはそれを呼んだ。
Fortune Favors the Brave FFTB pic.twitter.com/Snhpit3vnh
– Crypto.com (@cryptocom) 2022年2月14日
この新しい広告で、レブロン・ジェームズは、暗号通貨の民主化をサポートするプロスポーツ選手の長いリストに加わりました。
