El gigante de la música en streaming Spotify ha puesto en marcha un nuevo programa piloto de listas de reproducción controladas por tokens como su último experimento Web3.
Se han unido al piloto un puñado de proyectos NFT, entre ellos Overlord y Kingship, permitiendo a los titulares de cada proyecto probar una integración criptográfica única con la plataforma de streaming. Básicamente, la función permite a los miembros de esas comunidades concretas conectar una criptocartera con uno de los NFT de Ethereum y acceder a una lista de reproducción exclusiva de Spotify.
Overlord no se limita a fabricar NFT coleccionables, sino que se autodefine como una «marca de juegos y entretenimiento» con un acuerdo de animación ya firmado con Seth Green para utilizar sus NFT Creepz. Kingship, por su parte, es una banda virtual del sello 10:22PM de Universal Music Group. Es similar a Gorillaz y está formado por miembros ficticios inspirados en los NFTs de Bored Ape Yacht Club.
Overlord x @Spotify
Hemos sido seleccionados como uno de los socios de Spotify en un nuevo piloto.
Piloto exclusivo de sus listas de reproducción habilitadas para tokens.
Lanzamiento con una lista de reproducción curada por el titular.Más detalles a continuación ⤵️ pic.twitter.com/MDTjPRCXS5
– Overlord (@Overlord_xyz) 22 de febrero de 2023
Por ahora, el nuevo servicio con token sólo está disponible en Android y en Estados Unidos, Reino Unido, Dinamarca, Australia y Nueva Zelanda.
«El usuario simplemente hace clic en la lista de reproducción. Lo lleva a sus billeteras preferidas, ya sea MetaMask o Ledger; depende de cómo almacene sus activos», dijo el cofundador de Overlord, Joe Carnell, a TCN. «Te pedirá que firmes y te dará acceso a la lista de reproducción».
La lista de reproducción @Spotify con token KINGSHIP hace vibrar a Hud.
Consigue tus KINGSHIP Key Cards para desbloquear nuestra lista de reproducción exclusiva de Spotify. (Enlace más abajo)
¿Cuál es tu canción favorita de Queen? pic.twitter.com/TVoMNnbWfR
– KINGSHIP (@therealkingship) February 23, 2023
Para Overlord, los poseedores de sus NFT Creepz de génesis disfrutarán de acceso exclusivo a la lista de reproducción. La lista de reproducción incluye canciones como «Vitamin C» de CAN, «Shimmy Shimmy Ya» de Ol’ Dirty Bastard, «Rocket Man» de Elton John y más de 100 temas más.
«La lista de reproducción gira en torno a nuestra narrativa interna de invasión», explica Carnell, citando al «lagarto megamutante» Overlord, «conocido por invadir diferentes planetas».
«Spotify es conocido por defender grandes principios de UX en la forma en que desarrolla la metodología y los principios del producto», explica a TCN. «Nos entusiasmó la idea de unirnos a una marca que piensa primero en la experiencia del usuario».
La plataforma de streaming de música también puede estar beneficiándose ya de la jugada. El cofundador de Overlord dijo que ya ha visto a miembros de su comunidad descargarse Spotify por primera vez, o actualizarse a una suscripción premium para disfrutar de una versión ininterrumpida de la lista de reproducción de invasión sin anuncios.
«Para nosotros, la capacidad de cambiar el comportamiento de los usuarios e impulsar el tipo de indicadores clave de rendimiento que Spotify quiere, porque podemos establecerlo en un contexto que [a los usuarios] les encanta, es realmente poderosa», dijo Carnell.
Este comportamiento de los usuarios podría ajustarse aún más con este token gate, ya que permite ventajas adicionales, dijo el cofundador Dominic Smith, señalando beneficios potenciales como lanzamientos de álbumes o «entrevistas exclusivas entre bastidores con ciertos músicos.»
Spotify empezó a probar integraciones con Web3 el año pasado, y un representante de la empresa confirmó a la publicación Music Ally en mayo que algunos músicos estaban probando una función para promocionar NFT en sus perfiles de artista. La empresa ya había publicado anuncios de trabajo que hacían referencia a Web3 a principios de 2022.
