Grammy oceněný elektronický hudebník RAC se nedávno spojil se společností HIFI Labs a uvedl na trh CULT Pass, dynamický členský průkaz pro své příznivce na webu Web3, který je založený na blockchainu.
Namísto statického digitálního obrázku se NFT orb morfuje v závislosti na obsahu peněženky majitele, a to pomocí speciálních generativních semínek založených na umělecké atmosféře digitálního umělce Andrese Reisingera plus vizuálních podnětů od modelu umělé inteligence Stable Diffusion pro převod textu na obraz – a samozřejmě zvukových spouštěčů od samotného RAC.
„Tento projekt testuje, co je možné na pomezí Web3 a umělé inteligence,“ uvedl pro TCN Joe Barham, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti HIFI Labs.
jsem hrdý na to, že mohu oznámit ↴.
CULT Pass ✨
Experiment v oblasti online identity, který jsem budoval v uplynulém roce společně s @hifilabs
dynamické členství, které se vizuálně mění a proměňuje podle toho, co máte v peněžence pic.twitter.com/m7iVkbCr9E
– rac.eth ⌐◨-◨ (@RAC) 4. května 2023
Pas CULT byl oficiálně oznámen minulý týden, ale RAC (vlastním jménem André Anjos) je začal distribuovat svým největším fanouškům už před několika měsíci.
„Nesnažíme se s nimi prodávat nějaký produkt. Jde spíš o koncept a jeho budování,“ vysvětluje. Je to poslední z dlouhé řady projektů Web3, které RAC realizuje ve snaze překlenout propast mezi umělcem a publikem a také pomoci napravit to, co nazývá „rozbitým hudebním průmyslem“.
V roce 2017 RAC umožnil fanouškům zakoupit si album „Ego“, vůbec první plné album vydané prostřednictvím blockchainu Ethereum, a v roce 2020 pak udělal totéž se svým albem „Boy“. Poslední nabídku využilo asi 150 fanoušků a on sám řekl, že je to nejblíže, co kdy cítil k lidem, kteří si jeho umění skutečně váží.
V následujících letech experimentoval s vlastním tokenem ERC-20, RAC, a vedle využívání Patreonu a Discordu vydal několik NFT ve snaze dále budovat komunitu kolem své hudby.
„Strávil jsem tolik času budováním sítí a snahou spojit se s publikem na sociálních sítích,“ říká RAC, „jen aby tyto společnosti začaly dávat věci za paywall.“
Stalo se to na SoundCloudu, Facebooku a nejnověji i na Twitteru. Tyto kuličky CULT Pass jsou navrženy tak, aby fungovaly jako členský žeton do fanklubu RAC, a mění se podle toho, které žetony RAC už vlastníte.
„Je to způsob, jak se stát vlastníkem naší komunity. Je to vrstva nad sociálními sítěmi,“ pokračuje a přirovnává ji k nošení trička své oblíbené kapely. „Není to vždy o ‚věci‘. Jde o příslušnost k něčemu.“
Pohled na proces mutace orbů CULT Pass. Obrázek: RAC
Orb CULT Pass je ranou verzí technologie a se čtyřmi různými dostupnými iteracemi vizualizace je podle RAC v současné době velmi „na vážkách“ – ale on i společnost HIFI Labs mají velké plány, kam se bude ubírat dál.
Kromě obrazů chce RAC do budoucích verzí orbu začlenit generativní hudbu a video, přičemž vývoj orbu ovlivní i činnosti mimo řetězec, jako je streamování hudby na Spotify, nákup vstupenek na koncerty a sledování živých přenosů.
„Systém je postaven tak, aby rozpoznal a podporoval organické, autentické zapojení,“ vysvětluje Barham.
Kromě zvyšování úrovně orbu může umělec tyto údaje využít také k odměňování fanoušků, například přístupem do předprodeje nebo nevydanou hudbou. Jak se bude orb vyvíjet, budou se vyvíjet i přístupy a nástroje, které odemyká. Heavy metalová kapela Avenged Sevenfold nedávno realizovala podobnou iniciativu se svým TicketPass NFT a integrací s Ticketmaster.
„Je to transakční, ale ne vykořisťovatelské,“ říká o svém přístupu RAC. „Dokonce i v rámci našeho ekosystému si myslím, že někteří lidé se nechají strhnout obchodním aspektem těchto věcí. Chtěl jsem se od toho odklonit a vytvořit členství, které vám umožní na něm stavět.“
love my orb.
Je to docela legrační, protože technicky nevlastním své vzácnější vydání, takže je to poměrně nízký tier, přesto je nádherný. pic.twitter.com/g3oBWxHTjq– rac.eth ⌐◨-◨ (@RAC) 4. května 2023
Právě teď se koule soustředí kolem RAC a jeho kariéry, ale je to do značné míry testovací případ. „Teď, když jsme vybudovali infrastrukturu a rámec, jsme schopni iterovat docela rychle,“ vysvětluje. „Tuto technologii můžeme použít pro kohokoli.“
„Každý umělec má svou vlastní verzi zvukové a vizuální DNA, svůj vlastní styl zapojení a jedinečnou komunitu,“ dodává Barham. „Rámec, který jsme zavedli s CULT Passem – ačkoli je replikovatelný a široký – má odrážet jedinečný projev každého umělce a jeho komunity.“
V budoucnu bude možné tento rámec aplikovat i na spřažené komunity podobně smýšlejících komunit na platformě Discord nebo subreddity. Neexistuje žádné pevné datum vydání budoucích verzí orb, protože, jak vysvětluje RAC, stále „na to přicházejí za pochodu“.
„Můj přístup k těmto věcem vždycky byl ‚pojďte se toho zúčastnit‘. Vím, že existuje celá třída fanoušků, které nic z toho nezajímá, a to je v pořádku. Chci ale odměnit fanoušky, kteří do toho investují, protože jde o to vybudovat spravedlivější systém pro nás všechny,“ pokračuje RAC a dodává, že chce zajistit, aby bylo oceněno jak umění, tak publikum.
„Jsme velmi brzy, ale opravdu věřím tomu, co děláme,“ dodává. „Kdy jindy máme opravdu možnost takto utvářet budoucnost?“
