La marca de ropa conectada ANYW3AR se ha asociado con Ledger y Alpine para aportar un toque de Web3 a la moda. Repasamos esta iniciativa, que amplía los límites del marketing.
ANYW3AR firma una colaboración con Ledger y Alpine
Quizás conozca las tarjetas de visita NFC, que permiten redirigir a quien las escanea a datos de contacto o redes sociales definidos de antemano. Aprovechando este concepto, la marca de ropa ANYW3AR va aún más allá, convirtiendo la moda en una auténtica herramienta de comunicación de marketing, gracias a sus chaquetas conectadas con NFC:
Página web de ANYW3AR
Así, con motivo del Gran Premio de Fórmula 1 de Singapur el mes pasado, Ledger y la escudería Alpine se asociaron para lanzar una edición especial del monedero físico (o «signet») Ledger Stax. Entre bastidores, ANYW3AR proporcionó chaquetas equipadas con un parche NFC, que permitía acceder a la página de venta del Stax Alpine Edition.
Mientras TOKEN2049 se celebraba en paralelo al Gran Premio de F1, el evento Ledger x Alpine reunió a 500 invitados, que pudieron descubrir la maestría de ANYW3AR. De hecho, los influencers que llevaban las chaquetas de la marca pudieron personalizarlas con parches NFC desprendibles, que redirigían a sus respectivos canales de YouTube, así como a enlaces de afiliación de Ledger. En cuanto a Pascal Gauthier, director general de Ledger, sus propios parches redirigían a su perfil de X.
Con motivo de este evento, se sortearon chaquetas conectadas de ANYW3AR durante una carrera de karts.
Por su parte, el equipo de ANYW3AR ensalza el concepto de «Wear-to-Experience», donde lo digital se funde con el mundo físico:
Nuestra misión es transformar cada prenda en una pasarela hacia una experiencia viva, conectada y verificable. La Web3 debe tocarse, llevarse puesta, vivirse.
Más allá de esta colaboración con Ledger, la marca ya ha lanzado los pedidos anticipados de su primera colección en su sitio web, en la que, por cierto, es posible pagar con criptomonedas. Cabe destacar también que ANYW3AR, empresa francesa, se ha beneficiado del programa de aceleración de Cube3.
