La marca de ropa conectada ANYW3AR se ha asociado con Ledger y Alpine para aportar un toque de Web3 a la moda. Repasamos esta iniciativa, que traspasa las fronteras del marketing.
ANYW3AR firma una colaboración con Ledger y Alpine
Quizás conozcas las tarjetas de visita NFC, que permiten redirigir a quien las escanea a unos datos de contacto o redes sociales definidos de antemano. Aprovechando este concepto, la marca de ropa ANYW3AR va aún más lejos y convierte la moda en una auténtica herramienta de comunicación y marketing gracias a sus chaquetas conectadas NFC:
Así, con motivo del Gran Premio de Fórmula 1 de Singapur el mes pasado, Ledger y la escudería Alpine se asociaron para lanzar una edición especial de la cartera de hardware (o firma) Ledger Stax. Entre bastidores, ANYW3AR proporcionó chaquetas equipadas con parches NFC, que permitían acceder a la página de venta de la Stax Alpine Edition.
Mientras TOKEN2049 se celebraba en paralelo al Gran Premio de F1, el evento Ledger x Alpine reunió a 500 invitados, que pudieron descubrir el saber hacer de ANYW3AR. De hecho, los influencers que llevaban las chaquetas de la marca pudieron adornarlas con parches NFC para rascar, que redirigían a sus respectivos canales de YouTube, así como a enlaces de afiliación de Ledger. En cuanto a Pascal Gauthier, director general de Ledger, sus propios parches redirigían a su perfil X. Con motivo de este evento, se sortearon chaquetas conectadas ANYW3AR durante una carrera de karts.
Por su parte, el equipo de ANYW3AR defiende el concepto «Wear-to-Experience», en el que lo digital se mezcla con el mundo físico:
Nuestra misión es transformar cada prenda en una pasarela hacia una experiencia viva, conectada y verificable. La Web3 debe tocarse, llevarse puesta, vivirse.
Más allá de esta colaboración con Ledger, la marca ya ha lanzado los pedidos anticipados de su primera colección en su sitio web, en el que, por cierto, se puede pagar con criptomonedas. Cabe destacar que ANYW3AR, empresa francesa, se ha beneficiado del programa de aceleración de Cube3.
